【广编】2025年品牌对应RMN的崭新策略 从交易级数据开始
▲奇异之旅媒体营运长杨海彬(右)与引客数据创办人陈振荣(左),于奇异观点讲座共同探讨零售交易数据对于品牌的成长。
图、文/奇异之旅媒体提供
进入到2024年第4季,许多广告主正规划新的年度计划,也在思索品牌如何获得新客与提升营收的解法!为此,奇异之旅媒体营运长杨海彬与引客数据创办人陈振荣于奇异观点讲座「从数据到行动:零售行销 RMN 的崭新策略」,从RMN的现状分析,探讨透过有效数据分析来帮助品牌快速成长。
RMN核心关键是与品牌分享真实零售数据奇异之旅媒体营运长杨海彬说明,因为长期会员消费资料的累积,零售通路已从过去卖场人流或商品数量转为数据囤积的优势,将既有的消费数据结合版位给品牌下广告,进一步提升销售的转换。国外的统计数据更显示零售通路发展RMN可高达70%以上的高毛利率,也诱使更多零售通路开始投资这「第二成长曲线」。
好的数据策略,先从降低数据杂音开始以RMN的生态系来看,零售商所拥有的第一方数据提供给品牌下广告,虽和目前 GOOGLE 或是 META 的广告雷同,但当资料来源是实购数据,其准确度就相对合理。但台湾目前的RMN仍处于2.0阶段,透过程序化来实践真正的联播网状态,其透明性对于零售品牌也才是真正有利。
发票数据是台湾行销人特有的解方引客数据创办人陈振荣提出,云端发票普及率已超过54%,以市占第一的「发票存折」超过30亿笔的交易数据,其丰富度及多维度准的特性,就能为产品销售订定策略与规划。