广州海珠：专属IP闪亮登场，江南文商旅融合圈解锁中秋新玩法

9月14日，由广州海珠区委宣传部、区文广旅体局、区文化产业促进会指导、江南中街道办事处联合街道商会承办的“月满江南·溪游中秋”江南文商旅融合圈文化形象发布会暨第二届江南西瑶溪·中秋游园会在江南西路碧水瑶溪涌边盛大启幕。一场中秋游园会提前通过专属IP“江江、南南、西西”的首次闪亮登场“解锁”传统佳节的新玩法。

据悉，本次活动精彩轮番上演。商圈迎来了形象IP和手绘地图的揭幕，“最美瑶溪”和“十香画廊”的亮灯仪式不仅给江南西带来全新的视觉享受，更为商圈点亮了新未来。在9月15日至17日的中秋游园会活动中，灯下猜谜让市民朋友们在思索中感受文字无穷乐趣，让每一次猜想都化作无限的惊喜；月下音乐节以歌会友，在时光里弹唱生活，现场人气爆棚、掌声不断；IP巡游、现场抽奖等活动也深受群众欢迎。

IP吸睛，商圈文化形象精彩纷呈

商圈专属IP“江江、南南、西西”的首次亮相，为商圈注入了新活力。这三只爱“咔咔笑”的小伙伴是由江南中街道办事处携手广州美院精心打造而成，形象一经发布便迅速成为了街区的新宠儿。它们以多变的姿态，一会化身为运动至上的“足球小子”，在绿茵场上展现活力；一会又组成温馨浪漫的小家庭，全家出动漫步江南西街区，享受逛街购物的乐趣。同时，它们还体验了喝茶等具有浓郁老广特色的生活场景，与市民游客亲密互动，传递快乐与正能量。

除了专属IP的推出，江南中街道办事处还推出了商圈系列文化形象，包括精心绘制的江南文商旅融合圈手绘地图、引领时尚的江南西片区橱窗设计导则以及独具韵味的十香画廊和“最美瑶溪”景观。手绘地图汇集了商圈内的休闲、美食、娱乐、购物等标志性场所，为游客提供了便捷的导航服务；橱窗设计导则则通过对商铺装修风格的规范指引，使商业街橱窗界面更加和谐统一且各具特色。

据了解，江南中街已将《江南文商旅融合圈江南西片区橱窗设计导则》发布在商圈数字平台“广州江南西”小程序中，并创新式地结合辖内小额工程备案申报工作，以“数字之力”驱动商铺装修备案水平提升，激发商圈活力。

深挖内涵，创新助推瑶溪文化“出圈”

“瑶溪盛景今又现，一涌两岸尽游人”。“溪游记”作为江南文商旅融合圈的2024年度活动主标题，更是以丰富多彩的商业活动、创意十足的文创产品、沉浸式的文商旅体验，实现“在地生活风情与新潮生活方式”融合发展。第二届江南西瑶溪·中秋游园会便是一次成功的尝试，通过IP系列文创、手绘地图集章、商家打卡、IP巡游等多元沉浸式活动，吸引了大量市民游客的关注参与，掀起商圈“全域联动”的消费热潮，激发消费“主引擎”的强劲动力。

此外，江南中街道还结合岭南书院建设和十香园升级改造工作，在岭南书院周边打造了融合多种艺术形式的“十香画廊”，将传统文化与现代审美巧妙结合，成为江南文商旅融合圈的又一文化地标。同时，利用艺术灯光技术将岭南画派大师陈树人的《岭南春色》等作品呈现在江南西路至十香园沿线的河涌上，建设出如梦似幻的“最美瑶溪”休闲步道，真正满足了群众对“路平、无污、景美”的向往，让游客在品味传统文化的同时，也能感受到现代都市的繁华与魅力。

片区精修，休闲游览体验焕新升级

中秋游园会区域周边，瑶溪牌坊、背街小巷、文化广场、归园步道等多处富含岭南文化内涵的商圈地标正等待着四面八方的游客前来打卡。为给周边居民游客带来更好的购物环境体验，2023年以来，江南中街道办事处已针对商圈周边区域推动开展多轮微改造，聚焦全方位提升区域品质面貌，不断更新完善公共休闲设施，重点做好街面步道铺装、休闲座椅增设、河涌扶手翻修等工作。在保留原有建筑特色及瑶溪文化底蕴的基础上，对江南西路沿线多个社区开展“小而精，小而美”的特色化改造升级，推动区域成为集“购物、休闲、文化、活动、娱乐”于一体的人气商业街区。

作为本次“溪游记”活动场地的江南中街瑶溪涌边步道，向外可连接海珠城、江南新地等特色商圈，向内则可直接抵达海珠文化名片“十香园”，现在已成为周边居民游客享受文商旅融合氛围的休闲胜地。为优化瑶溪步道区域开放布局，提升整体游览体验，今年以来，江南中街道成功试点打造了海珠首个街道层面主导推进的规范非机动车停放项目，通过科学创新转盘设计，实现了限制电动车、共享单车等非机动车，满足标准婴儿车、轮椅通行。整个休闲步道区域基本实现了“无车乱行、无车乱停”，居民游客可通过各点位口旋转通道顺利进入瑶溪文化带步行区，畅享安全、自由的文商旅沉浸式活动体验。

文｜记者 李春炜图｜受访者提供