文化+旅游新玩法让海南“常来常新”
□ 林雯晶
今年春节假日期间，海南旅游市场供需两旺，“就地过年”催生出多元化度假，人们在三亚·亚特兰蒂斯看豫园灯会，感受国家非物质文化遗产的魅力；在海南热带野生动植物园，看“牛文化展”收获最“牛”科普知识；在海南莲花山文化景区，感受“福”文化魅力祈福新年好运……全省旅游和文化行业推出的游玩体验项目文化味儿十足，让大众重新发现“家门口”的游玩乐趣。
催热本地出游
在海口工作的郑依倪和几个同事结伴在海南旅游过年。2月15日，他们前往海口骑楼老街观看海南非遗公仔戏，边赞叹边用手机拍下许多小视频。来自福建漳州的郑依倪虽然听不懂用海南方言演绎的公仔戏，但仍觉得十分有趣。穿街走巷，一路上看红灯笼高高挂起、观摩糖人画、欣赏海南八音器乐演出，年味十足。郑依倪说，今年是第一次在海南过年，骑楼老街是她的第一站，接下来还要去琼海、万宁、三亚等地游玩。
夜幕降临，郑依倪来到骑楼老街不远处的海口长提路上，一场美轮美奂的海口钟楼《光景·钟楼》数字幻影秀在此上演。《钟从海上来》《离乡·南洋号子》《思念·梅娘曲》《归家·久久不见久久见》……一幕幕魂牵梦萦的钟楼故事相继“掠过”钟楼，让她惊喜不已。据悉，《光景·钟楼》将海南当地口耳相传的情歌、民歌收集整理，结合现代化多媒体艺术手法以及高科技光影技术，打造沉浸式5D光影构建的“情感交互场”。在光影戏剧中，人们可以遇见“梅娘丰沛而坚定的等待”，看见“闯海郎漫山遍海的炽爱”，上演属于自己的“浪漫告白夜”，充分感受海口的海洋文化、南洋文化。
作为海南西部旅游的一大热点，海南莲花山文化景区凭借“福”文化吸引了大批游客到此游玩祈福。这座在矿坑上崛起的景区，创造性地用“废弃矿坑生态修复+文化旅游产业导入”的模式，建设了五福临门、独占鳌头、十全十美、孝行天下等文化景观，并引入儋州调声、本土琼剧及东坡故事等文化内涵，带领市民和游客感受中华传统文化之美。
通过丰富多彩的文化活动，营造浓浓年味，海南全域旅游多点开花，文化+旅游消费亮点迭出不穷，成为海南旅游和文化行业在今年春节假期吸引市民和游客出行的一大特点。
提升旅游体验
如何更好地满足消费者的个性化需求，让人们玩得“有滋有味”？因地制宜挖掘文化特点并紧密与景区产品结合，求“新”求“特”升级游客旅游体验，给游客留下更多记忆点，为产品植入“文化属性”正成为海南旅游企业发力点。
“鹿角珊瑚是蜈支洲岛海域重要的组成部分，它们保证了海洋生态的多样性，保护海岸线不被侵蚀。”在三亚蜈支洲岛旅游区工作人员的讲解下，游客杜先生在参与景区推出的“珊瑚宝宝领养”项目时感受了一回海洋文化的魅力。“我是第一次参与珊瑚种植活动，我觉得这个项目很有意义，让我看到了海洋生态的脆弱。今后我将从身边一点一滴的小事做起，爱护自然环境和海洋。”杜先生说。
三亚蜈支洲岛旅游区品牌策划主管陈宏介绍，“珊瑚宝宝领养”项目是基于蜈支洲岛优质潜点而升级推出的全新旅游产品，凡购买蜈支洲岛豪华环岛潜、珊瑚礁潜水、趣玩潜水套票和高级进阶潜水等项目的游客，均可通过认领的方式将属于自己的“珊瑚宝宝”种植在水下。利用受自然因素（如台风、寒潮涌浪）破坏而断裂的珊瑚断枝来进行无性繁殖，是一种有效的海底环境修复措施。春节假日期间，“珊瑚宝宝”领养活动吸引了千余名游客参与。
三亚天涯海角游览区则深挖露营文化，在景区西区沙滩推出了野奢露营产品，连日来多次接待野外露营爱好者，每日接待量超40人。营地安排专业的工作人员指导营客们搭建帐篷，帐篷里配置气垫床、地毯和床上用品，营地中有投影仪、音箱、装饰灯光，餐食提供红酒、牛排、水果、饮料等，让野外露营充满了仪式感，受到游客的好评。天涯海角游览区相关负责人介绍，2021年，天涯海角游览区还将推出天涯飞跃、天涯书局、海边秋千等更多新奇好玩的特色项目，丰富游客体验，提升旅游服务，让游客有“常来常新”之感。
老牌景区火了
海南省旅游发展研究会会长王健生表示，想要吸引本地人“点赞新地”“旧地新游”，本地旅游企业须提升自身产品的吸引力。为此，海南各个景区正在使出浑身解数拼特色服务拉拢游客，文化和旅游的深度融合让假日旅游消费焕发出蓬勃生机。
海口老牌景区五公祠今年春节前进行改造，古建筑里厚重的历史文化经光影效果唤醒，摇身一变成为海口新晋“网红景区”。景区负责人介绍，五公祠在艺术灯光亮化基础上，挖掘“六公”人物历史，整体打造“一个IP三大核心产品”项目特色，即“六公”形象IP和幻光夜游、文创艺术体验街、文化休闲雅阁三大核心产品，让市民和游客白天有得玩、晚上有得看。接下来，五公祠还将通过“冬蕴·跨年季”“春生·亲子季”“夏梦·仲夏季”“秋敛·创新季”，打造一季一主题、一月一项目的特色内容。
“我们在提炼趣味非遗文化元素的基础上，陆续投放热带风暴、田野卡丁车、水陆越野车、空中小火车、飞林探巢、山地（卡丁）滑车等新体验项目，形成传统+竞技‘双核’的深度体验。”保亭槟榔谷黎苗文化旅游区营销总监雷强表示，景区开发飞林探巢项目就是想在挖掘民族文化特色的基础上，凸显出“新、奇、趣”的极致观感享受，让民族传统文化“飞”起来，让年轻消费群体“走”进来，这是文化型景区赢得未来的关键。
如今，槟榔谷传统文化优势更加凸显，现代竞技体验更加丰富。在这里，每一位游客都能找到适合自己体验的项目，丰富、独特、趣味、沉浸式体验，可以满足不同年龄消费群体的个性化需求。