同程旅行2024海南旅游市场分析报告：文旅新消费让海南越来越“年轻”
10月25日，同程旅行发布了《2024海南旅游市场分析报告》(下称《报告》)，基于同程旅行平台大数据分析了年初以来海南旅游市场的基本情况和发展新趋势。《报告》显示，今年前三季度三亚、海口等海南主要目的地总体热度在春节、“五一”、暑期、国庆等重要节点均位居全国前列，全省1至10月份的过夜游客分布总体均衡，旅游热度持续性较好;前三季度海南旅游消费呈现出传统文旅与新文旅消费多点开花的格局，以文艺演出、体育赛事等为代表的新文旅消费吸引了更多年轻游客，核心客群中“00后”和“90后”合并占比接近六成;在大型体育赛事和文化演出的带动下，预计今年冬季海南将吸引更多年轻游客前往度假或旅居。
前三季度海南旅游市场概览：“没有淡季”的热门旅游目的地
《报告》数据显示，今年前三季度，海南旅游热度持续走高，其中，全省重点旅游景区的门票预订热度同比增长近60%，海口、三亚、万宁等地酒店及民宿预订热度也均有较大幅度增长。今年春节黄金周、“五一”、暑期及国庆黄金周等重要节点，海口、三亚的旅游热度均位居全国前列。从各月份的过夜客流量(有住宿消费的游客量)分布来看，今年1至10月份海南过夜游客总量中各月份占比基本保持在10%上下，各月份的客流量相对稳定，整体的消费热度持续性较好，没有特别明显的消费淡季。
《报告》认为，大型体育赛事、演唱会等增量文旅资源所带来的文旅新消费是海南主要目的地维持旅游热度的“秘诀”之一。来自海南省旅文厅的数据显示，2023年至今，海口市共举办演唱会、跨年晚会等大型演出活动27场，引进精品演艺演出473场。随着优质演艺演出供给的稳定增长，海南“文艺海岛”的形象日益清晰，成为持续提升海南旅游消费热度的新动能。另外，潜水、帆船帆板、环岛骑行等潮流体育运动以及篮球、排球等传统体育赛事的引入进一步提升了海口等城市“体育+旅游”的消费热度。
海南文旅消费热点走势：传统文旅与新文旅消费多点开花
《报告》显示，前三季度海南文旅消费热点呈现出多样化的特点。一方面是人文古迹、自然风光等传统文旅产品消费热度维持高位，另一方面则是“演出+旅游”、“体育+旅游”等文旅新消费的多点开花。值得关注的是，人文古迹类景区的消费人次占比持续走高，达到了近七成的高位，这是海南民族风情、非遗等本土文化品牌效应持续提升的直接体现。
热门景区方面，鹿回头风景区、西岛海洋文化旅游区、南山文化旅游区、海南省博物馆、蜈支洲岛、大小洞天、呀诺达雨林文化旅游区等是海南前三季度比较热门的景区。从结构上看，体现海南本土文化特色的旅游景区、历史遗迹等排名都比较靠前。在前二十名热门景区中，适合本地居民休闲度假的知名主题公园、动植物园与外地游客青睐的地标景区都有上榜。
海南旅游市场客群结构：年轻客群占比近六成，文旅新消费让海南越来越“年轻”
《报告》显示，前三季度海南旅游市场核心客群中“00后”和“90后”的占比合计接近六成，较2023年同期有所上升。年轻客群占比的上升与海南当地文旅供给的结构性演变密不可分，尤其是新文旅供给的快速增长。近年来，海南在传统旅游观光及度假优质供给保持稳定增长的同时，还大力推动以文化演出、体育赛事等为代表的新文旅的高增长，海口、三亚等核心目的地的品牌形象越来越年轻化，对年轻游客的吸引力持续提升。
客源区域分布方面，2024年前三季度，海南旅游市场呈现出本地休闲度假消费与跨省游齐头并进的良好态势，本地客源占比持续上升。《报告》显示，前三季度海南主要景区及住宿设施的消费人次近六来自海南当地，外省游客主要来自广东、四川、河南、湖南、浙江、河北、北京、江苏、广西等地。本地客源占比的提升，一方面受益于海南本地居民旅游消费的快速增长，另一方面则与游客越来越多地选择在地预订(抵达目的地后下单购买)的消费行为密切相关。
入境旅游市场成绩单：海南入境游热度大增，国际航班预订热度同比增长超200%
《报告》显示，今年前三季度同程旅行平台海南进出港国际航班预订热度同比增长超200%，其中，入境海口、三亚的旅客主要来自中国香港、中国澳门、越南、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、俄罗斯、日本、韩国、柬埔寨等地。
《报告》认为，2024年前三季度海南入境游市场的爆发式增长主要受益于持续优化的过境免签政策，同时，也与海南在旅游、文化、体育、商务会展等领域国际影响力的快速提升密切相关。按照最新的144小时过境免签政策，从今年7月30日开始，中国香港和澳门地区的外国旅游团可享受入境海南144小时免签政策，为海南三季度的入境游市场带来了可观的增量。除了144小时过境免签政策外，海南入境游市场还有59国免签入境以及国际邮轮过境免签等利好政策的支持。另外，通过举办大型国际会展、体育赛事和文化演出，以及对海南本土文化及民族风俗的大力度国际化推广，海南在入境游市场上的竞争力得到了较大提升。
2024海南冬季旅游市场前瞻：将有更多年轻人到海南旅居过冬
《报告》显示，三亚、海口等海南目的地依然是今年冬季国内“避寒游”的热门目的地。进入十月下旬以来，东北等主要城市飞往三亚、海口的机票预订热度快速上升，当地的民宿、度假酒店的预订热度也显著上升。客群结构方面，60岁以上“银发族”依然是海南冬季“避寒游”的核心客群，尤其是具有旅居性质的海南度假产品深受老年游客喜爱。同时，四季度海口、三亚等地各类大型文化演出和体育赛事的密集举办也将吸引更多年轻人前往海南过冬。数据显示，越来越多的年轻白领将海南作为年末休假的首选目的地，尤以小众目的地的短期旅居最受年轻人青睐。