推动海南高质量发展旅游产业 海南旅文厅携手美团探索旅游消费新路径
随着海南自由贸易港的建成及中共中央、国务院在2020年6月1日印发的《海南自由贸易港建设总体方案》的公布，旅游业成为方案中明确聚焦发展的三大产业之一，建设国际旅游消费中心，也成为了海南四大战略定位之一。
2020年，为推动海南高质量发展旅游产业，海南省旅游和文化广电体育厅（下称“海南省旅文厅”）不断探索对接和服务旅游消费的新路径，加快推进海南国际旅游消费中心建设，积极携手美团等互联网平台进行一系列创新探索，为海南的文旅建设注入全新活力，实现更多创新发展。
海南省旅文厅厅长孙颖表示，“十四五”时期是加快海南自贸港和国际旅游消费中心建设的关键时期，落实党的十九届五中全会精神和省委七届九次全会精神，推动旅游业高质量发展，要立足海南自贸港特殊政策，在国内国际双循环中深入研究中外消费者的旅游需求，探索对接和服务旅游消费的新路径，把海南打造成为中外游客的消费承接地。
2020年中旬，旅游业呈现复苏趋势。海南作为国内旅游大省，亟待快速“回血”。7月至11月，海南省旅文厅与美团共同开展疫后营销推广合作，联手举办了“爱in海南美好成团”海南旅拍季活动、“上美团嗨玩椰岛，赢千元旅游基金”、“玩转椰岛嗨享Go”，以及“欢乐椰岛游玩美出团Go”四场精彩活动，借助互联网平台优势，联动海南当地知名景区和酒店商户，覆盖岛内各市县旅游产品，激活全岛旅游消费各个环节，显著拉动旅游消费增长。
“爱in海南美好成团”是海南省旅文厅的一次大胆尝试。活动期间，海南省旅文厅推出满足不同场景需求且独具海南当地风情的“旅拍套餐”，在线上向消费者发放百万红包优惠券福利，联动线上线下全方位打造海南这一“旅拍之城”，点燃海南旅游新爆点，带动“旅拍去海南”的消费新热潮。
而“上美团嗨玩椰岛，赢千元旅游基金”活动则向更广泛的人群，全方位推广海南旅游胜地。借助微博、抖音、小红书、本地公众号等多种传播渠道，邀请旅游类KOL和头部创作者进行文章、图片、视频等多种形式的创作，诠释海岛魅力；并创新地在美团外卖的袋鼠耳朵及包装，美团单车等物料上印制宣传信息，在岛内掀起一波传播热潮，为深入传播海南旅游特色和岛上独特的人文风情、美食佳肴助力。
双11大促期间推出“玩转椰岛嗨享Go”线下快闪店+线上直播创新活动，将椰岛风情沙滩搬进繁华商圈——蓝海购物广场的外广场，打造网红潮拍点和主题互动点，通过吸睛十足的场景，极具趣味性的游戏互动和网红KOL齐聚的线上直播间，吸引了不少市民和网友的关注，并激发了大众的消费热情，助力海南旅游市场全面复苏。
第二十一届海南国际旅游岛欢乐节期间，为提高海南人民的环保意识和加强公益思想，海南省旅文厅举办“欢乐椰岛游玩美出团Go”活动，让低碳畅游海南的概念深入人心。活动在海口长影环球100奇幻乐园展开，设置了“趣味障碍赛道Go”、“欢乐答题绕圈Go”、“给力祝福接力Go”三个区域，分别对应了骑行挑战、健康环保知识问答、健康祝福接力等不同的挑战任务，借此鼓励本地居民和来海南旅游的游客在欢乐节游玩期间，选择环保骑行的方式出游。活动期间，比赛成绩优异的选手还获得了畅享免费骑行单车月卡。
借助海南自由贸易港成立的东风，依托于海南省旅文厅的一系列有效举措，同时有互联网生活服务平台的积极配合与支持，在国内旅游市场普遍低迷的情况下，海南旅游市场较快转正，增速显著。相关数据显示，海南全年接待旅游总人数以及酒店间夜量均较上一年有显著增长。
结合2020年的成功探索，在2021年，海南旅文厅将继续在《中共中央国务院关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》和《海南自由贸易港建设总体方案》的指导下，紧紧围绕国际旅游消费中心建设，推动旅游与文化体育、健康医疗、养老养生等深度融合，加快构建以观光旅游为基础、休闲度假为重点、文体旅游和健康旅游为特色的旅游产业体系。
其中，与互联网平台的合作、充分发挥线上流量的优势，也将成为新一年的工作路径之一。如以春节为活动时间节点，以养生康养为主线，结合海南本土民俗特色，邀请全国游客来海南过大年等活动正在紧密筹划中。
作为国内旅行热门目的地，在建成自贸港的背景加持下，在海南省旅文厅的指导下，在文旅单位和企业与互联网企业等各方的紧密合作下，未来海南的文旅事业将在科技创新、数据流量、智慧营销多维立体赋能助力中，实现文化和旅游产品的高质量发展，养生康养的资源优势也将得到更大的发挥。