杨美虹:为爱赋能 企业做公益一定要找准社会"痛点"
版权声明：本文版权为本站汽车所有，转载请注明出处。
本站汽车5月17日报道
“截至目前，共有超过250家BMW授权经销商和88,000位车主及员工投身各类公益活动，受益人数超过171,600人次……”
今年是BMW开启企业社会责任的第15个年头，在这15年间里，BMW通过相继推出“中华慈善总会宝马爱心基金”、“BMW儿童交通安全训练营项目”、“BMW快乐足球夏令营”等一系列爱心公益活动，为越来越多的人赋能。
在2019BMW企业社会责任论坛上，BMW启动了《儿童交通安全教育指导手册》以及《快乐运动指导手册》的编写工作，这两本指导手册，将分别针对儿童交通安全教育课程以及留守儿童学校体育课程匮乏的社会问题，为广大社会志愿者、教师、社会公益人士及机构提供权威的内容指导。
正如华晨宝马有限公司副总裁杨美虹所说，“在这15年间里，BMW经历了很多变化，我们从最初的‘简单地做好事’，转型为‘创造共享价值’，由‘自己做’到‘带动利益相关方广泛参与’，一个人的力量很小，但大家每一个人的力量汇聚在一起，会带来巨大的影响力。所以我们希望带领更多的车主、经销商、员工一起参与进来，共同解决社会问题。”
一场因爱结缘的特殊缘分
在2019BMW企业社会责任论坛的活动现场，BMW邀请到了一些宝马爱心基金曾经帮助过的孩子，如今他们很多人都已经长大，并且成为了BMW爱心基金活动不可或缺的一份子。
照片上的这位短发女孩名叫袁唯，是宝马爱心基金“悦助未来”助学计划的第一批受助者。2008年是袁唯参加高考的关键一年，而就在这一年，汶川发生了8.0级地震，袁唯的家乡正处在地震的极重灾区——什邡。
高考过后，宝马爱心基金“悦助未来”助学计划来到什邡中学，资助100位家境贫寒、品学兼优的学生，袁唯幸运的成为了其中的一员，在爱心基金的帮助下，袁唯顺利考上了西华大学。
“我的大学是在成都念的，这期间宝马爱心基金经常在那里做公益活动，我非常有幸作为大学生志愿者参与其中，在这样的过程中，我认识了很多充满爱心的伙伴，同时我的语言表达能力、沟通能力、策划能力都得到了非常大的锻炼。”
正是这份切身的感受，让袁唯决定留在这个大家庭，与BMW一起帮助更多需要帮助的人。如今，袁唯已经在一家宝马4S店工作了7年，成为了一名合格的销售员。
更为有趣的是，就在同一时空的另一个角落，也有一名男生与袁唯有着近乎相同的经历：同是什邡中学的学生、同是宝马爱心基金“悦助未来”助学计划的第一批受助者、同是宝马爱心慈善公益活动的志愿者……
这样的缘分让袁唯和这个男生最终相遇并走在了一起，如今，两人已经组成了一个幸福的家庭，并拥有了一个活泼可爱的女儿，生活幸福美满。
“我觉得通过这10年和宝马爱心基金为伴，它教会了我，我不仅可以是一个受助者，同时还可以是一个爱心的传递者，我也可以有正能量，去做这样一份有关于爱的事情，我可以把我受到的帮助转化成实际行动，去帮助更多需要帮助的人，将这份爱传递下去。”
而这，恰恰也正是BMW所希望看到的。
“其实我们每个人都有善良的一面，都是非常有爱心的，很多时候是我们没有碰到这样的机会，或者自己没有意识到， BMW现在在做的就是要广泛带动一群人一起做，创造共享价值。这个共享价值，其实就是你中有我，我中有你。这也是我们最大的收获之一。”杨美虹这样说道。
守护儿童出行安全
2005年，BMW在中国正式启动了BMW儿童交通安全训练营项目。
“很多人问我为什么要做这个事，因为我们发现在儿童道路交通安全领域是有几个空白的，我们很多学校的义务教育里面是没有儿童交通安全这堂课的，但是实际上孩子们需要这个课。”
为了填补这一空白，15年来，BMW儿童交通安全训练营项目由最初单一的、小范围的活动，发展到覆盖全国的大规模路演活动，再发展为建立固定体验馆，最终演变为广泛带动利益相关方与社会公众共同参与，深入社区传递儿童交通安全知识的公益倡导活动。
“在做的过程中我们充分体会到，自己的力量是非常渺小的。所以我们希望能够赋能给广大的车主以及爱心公众，通过为他们提供标准化、规范化、科学化、趣味化的指导手册，邀请他们和BMW一起来推动儿童安全教育工作的普及。这也是我们决定启动《儿童交通安全教育指导手册》编写工作的原因。”
据杨美虹介绍，最初的BMW儿童交通安全训练营项目是由企业自己来做的，但这样的影响力十分有限，为此，BMW开始鼓励经销商一起来做，企业提供培训所需的教材、工具包、物料，由经销商邀请车主及孩子到店学习交通安全知识，与此同时，BMW还鼓励企业员工和爱心车主，参加BMW儿童交通安全大使的培训活动。
“因为我们对志愿者的培训是非常专业的，他们使用的教材是中国少年儿童新闻出版总社编写的专业教材，因此，BMW儿童交通安全大使还获得了交通部门的认可。未来我们的创新举措都会根据实践进而不断修订，一定要用孩子们喜欢的方法，用最创新的方法，把这种交通安全的理念推广出去。”
截至目前，BMW共招募了407个儿童交通安全大使，教授71堂儿童交通安全体验课，有3600多名学生、家长及老师直接受益。而BMW儿童交通安全体验课也由此走入全国近200所校园，向近70,000人传递了交通安全知识。
关爱留守儿童健康成长
“为什么我们一直强调，BMW的企业社会责任一定要解决真正的社会问题，因为真实的社会问题它不是自己编出来、想出来的，而是客观存在的，比如：留守儿童的问题。”
根据民政部门的数据统计显示，目前我国农村留守儿童的数量约为697万人，数量依然庞大。由于父母常年不在身边，这些孩子需要更多的陪伴和快乐来弥补内心的缺失。
为了给留守儿童带来运动和成长之悦，BMW在2011年启动了“BMW童悦之家”项目， 并落地了“BMW童悦之家”快乐足球夏令营、快乐运动嘉年华等系列性活动。
“目前我们的项目主要是面向打工子弟学校、留守儿童学校，这些都属于资源洼地，义务教育系统是覆盖不到的，尽管在城市里面足球是必修课，但在很多乡村学校、打工子弟学校、留守儿童学校，这一领域有些还是空白。”
为此，BMW通过与国际知名NGO“儿童乐益会”合作，设计了符合儿童发展需求的创新性体育课程，为“BMW童悦之家”学校的校长和体育老师提供专业师资培训，提升对体育类课程的设计和管理能力，改善体育课程质量。
“其实，玩儿什么不是最重要的，是不是一定踢足球也不重要。重要的是，通过这种运动，可以让这些孩子发生正向的改变，取得进步，这个是特别开心的事，足球和体育的魅力就在这里。”
如今，BMW已在全国29个省、自治区及直辖市建立了68所“BMW童悦之家”，超过8万名流动、留守儿童从中受益。
此次升级后的《快乐运动指导手册》将包含三十个快乐游戏运动的教学教案及教学示范视频，在趣味性、广泛实操性及内容丰富性等方面有全面提升，为开展相关的社会公益活动提供有力指导。
“做企业社会责任，我们要找准社会的‘痛点’在哪里。也就是说，社会的需求究竟是什么，不能只为了做这件事情而做这件事情，那样是很难坚持的。有些社会问题具有一定的复杂度，需要我们持续地研究它，关注它，而且还要不断地去创新，以创新的模式解决社会问题，只有这样才能帮助更多的人。”
总结：
聚沙成塔，积水成渊。在杨美虹看来，付出就是收获，正是在这样日积月累的坚持下，BMW用公益凝聚了一大批有爱心的车主，收获到了他们的信赖与支持。
“在BMW，我们有一个根深蒂固的信念，即一个成功和强大的品牌，绝不仅仅关注技术与产品，而是一定需要与当地社会有意义的产生联结，并贡献于当地社会，我们相信一个好的公司和一个伟大的公司最大的区别就在于此。”