央行暢談「泰勒絲經濟學」 為美國帶來「這」驚人的經濟效益

图片摘自中央银行脸书粉丝专页。

中央银行29日在脸书粉丝专页上发布贴文，畅谈「泰勒丝经济学」为美国带来的经济效益高达57亿美元，几乎相当于对每位美国民众发放20美元，且远高于全球50国GDP加总。

央行指出，今年2月，美国乐坛天后泰勒丝（Taylor Swift）的「时代巡回演唱会」（The Eras Tour），在日本、澳洲分别举行4场、7场，全球的泰勒丝粉丝（Swiftie）为之疯狂，外界也热烈关注「泰勒丝经济学」（Swiftonomics）的威力。

央行表示，「泰勒丝经济学」一词是由《彭博资讯》于2022年首度创造出来，是指泰勒丝在美国举行的巡回演唱会，具备了后疫情时代需求冲击的所有因素：需求激增、供给有限、价格哄擡、垄断指控，以及客户愿意支付几乎任何费用。

2023年3~8月，泰勒丝在全美20座城市举行53场「时代巡回演唱会」，泰勒丝粉丝为了参加美国各地的巡演，在门票、官方周边商品、饭店住宿、餐饮及服装等方面的花费，估计每场演唱会约9,300万美元，每人平均花费约1,330美元；「泰勒丝经济学」为美国带来的经济效益高达57亿美元，几乎相当于对每位美国民众发放20美元，且远高于全球50国GDP加总。

另外，她为日本、澳洲创造的经济效益则约341亿日圆（约2.296亿美元）、5.58亿澳元（约3.64亿美元）。更夸张的是，墨尔本及雪梨一些商店的串珠配件已卖到缺货；这些串珠被泰勒丝粉丝用来串成友谊手链，在泰勒丝演场会上与其他粉丝们交换。

即将在新加坡举行的泰勒丝演唱会，甚至遭泰国总理Srettha Thavisin指控，新加坡政府为抢下泰勒丝东南亚独家巡回演唱会的主办权，对每场演出补贴1亿泰铢（约277万美元）。几天后，新加坡政府证实，资助泰勒丝在新加坡的演出，并表示这是为说服她在新加坡演出而做的努力，强调泰勒丝的演唱会对经济具潜在利益。泰勒丝在新加坡举行的6场演唱会，估计带来的相关旅游收入最高达5亿星币（约3.719亿美元）。

印尼旅游暨创意经济部长Sandiaga Uno于接受《彭博资讯》专访时表示，印尼需要新加坡及澳洲政府已做到的事，那就是邀请泰勒丝，印尼需要「泰勒丝经济学」。印尼政府为推动印尼旅游业的发展，已成立1兆印尼盾的旅游基金，以争取大型演唱会等活动在当地举行。

泰勒丝的风潮，不仅受到媒体关注，甚至连费城Fed于上年7月12日发布的褐皮书（Beige Book）都指出：「尽管费城旅游业的整体复苏速度放缓，但当地人员强调，5月是自新冠肺炎疫情爆发以来，费城旅馆收入最强劲的一个月，这在很大程度上是由于泰勒丝演唱会在该地举行，而吸引大量游客涌入。」

除了音乐事业，泰勒丝的影响力还进一步扩及到体育界。报导指出，泰勒丝自从与堪萨斯城酋长队的美式足球员Travis Kelce公开交往以来，美国国家美式足球联盟（National Football League, NFL）的收视率及球衣销售量激增。上年9月24日，泰勒丝首次出现在球场观看男友Kelce的比赛后，Kelce的球衣销售量飙升了近400%；另外，与泰勒丝开始观看NFL比赛前相较，12~17岁女性收视族群的收视率在赛季后期上升了53%。行销公司Apex Marketing估计，上年9月24日~本年1月22日，泰勒丝已为NFL带来高达3.315亿美元的收入。

由于泰勒丝日本巡回演唱会（本年2月7~10日）隔天，就是NFL年度冠军赛「超级杯」，而她男友Kelce所属的堪萨斯城酋长队将出场对决旧金山49人队，泰勒丝粉丝们引颈企盼泰勒丝可顺利赶回美国，为男友加油打气。日本驻美国大使馆为安抚焦急的粉丝，还特地在X（前身为推特（Twitter））发文，保证泰勒丝可以在「超级杯」开打前轻松抵达拉斯维加斯。最后，泰勒丝在「超级杯」开打前1小时顺利抵达球场，堪萨斯城酋长队完成2连霸，「超级杯」更创下有史以来的最高收视率，总观众人数达1.237亿人。

随着「泰勒丝经济学」在全球各地发威，哈佛大学、加州大学柏克莱分校、南加州大学等，都将于本年春季开设与泰勒丝相关的课程。目前，哈佛大学英语系教授Stephanie Burt开设的「泰勒丝与她的世界」（Taylor Swift and Her World）课程，已吸引近300位学生选修。

不过，野村证券（Nomura）警告，「泰勒丝经济学」可能被夸大了；泰勒丝巡演虽提振当地经济，但对一国经济的影响较若干人预期来得小。根据野村证券估算，上年第1~3季，泰勒丝的合资企业让美国名目零售销售额成长0.03%，实质GDP则成长0.02%；泰勒丝巡演占上年美国名目消费成长的0.5%。对泰勒丝造访的美国20个城市而言，其所带来的经济快速提升是不可否认的，但这些地方性的经济推动，不太可能在美国、英国或日本等大型经济体的全国性统计数据中实现；新加坡、瑞典等小型经济体，则可能从中获得最大的总体经济提升。尽管如此，泰勒丝巡演作为全球各国的潜在经济催化剂，仍值得关注。