诺贝尔经济学奖出炉！美学者塞勒研究「行为经济学」获奖
▲诺贝尔经济学奖，美国芝加哥大学教授塞勒获得，原因是对行为经济学的贡献。（图／路透社）
瑞典皇家科学院9日下午5时45分（台湾时间）正式宣布，今年「诺贝尔经济学奖」得主是一位美国学者、芝加哥大学布斯商学院72岁教授塞勒（Richard H. Thaler），获奖原因主要是对行为经济学的贡献，同时塞勒也可以获得900万瑞典克朗（约3369万元新台币）奖金。
综合媒体报导，塞勒目前在美国芝加哥大学担任教授，研究分析消费者购买心理决策，他认为所有消费者在决定购买东西时，内心都会有各种不同（帐户）期待，进而解释为什么人们拥有物品前后，对于物品的评估价值会不同，这也被他称为「禀赋效应」（endowment effect）。
▲诺贝尔经济学奖，美国芝加哥大学教授塞勒获得，原因是对行为经济学的贡献。（图／翻摄自推特）
同时他也把这类消费者的心理活动，拿来解释为何大家的新年新计划都难以实现，因为一般人相当容易受到短期的诱惑影响，导致长期的「老年存钱」、「健康生活」等计划难以实现。另外，他认为消费者若关注对于商品价值的公正性，便能遏止业者在商品「高需求时」趁机抬价，但在「商品本身」成本提高时除外。
塞勒1945年生于美国纽泽西东橘市，因为研究成果被称为行为经济学之父，他善于用心理学的角度，分析人们不理性消费的主因，他的理论整合了经济学与心理学。他的贡献在于建立了经济学与心理分析或个人决策之间的桥梁。
直到今天（9日）2017年诺贝尔奖得主已经全部揭晓，生理医学奖、物理学奖、化学奖、文学奖和经济学奖等，12月10日将在瑞典斯德哥尔摩举行颁奖典礼；和平奖则将在10日挪威颁奖。此外，今年所有奖项的奖金提高为900万瑞典克朗，相较2016年增加100万瑞典克朗（约374万新台币）。