行为经济学之父 夺诺贝尔奖

诺贝尔经济学奖，得主是72岁美国芝加哥大学教授赛勒。接获讯息后，赛勒开心得展示其著作。（路透）

2017年诺贝尔奖季最后一项奖─经济学奖，9日在瑞典首都斯德哥尔摩揭晓，现年72岁的美国芝加哥大学教授赛勒（Richard Thaler），因对行为经济学的贡献获得殊荣。瑞典皇家科学院表示，他把对心理现实的假设融入经济决策分析，借由探索有限理性、社会偏好、以及缺乏自制力所导致的后果，赛勒揭示了人类特质如何系统性地影响个人决定与市场结果。

赛勒1945年生于美国纽泽西州，1974年获罗彻斯特大学博士学位。他著作等身，现任美国经济学会会员、美国艺术与科学研究院院士，被封为行为经济学之父，并曾于2009年来台访问演说。

发展心理帐户理论

赛勒发展出的「心理帐户」（mental accounting）理论，认为人受到有限理性影响，小从个体家庭，大至企业集团，都无意识存在着心理帐户，各帐户有不同记帐方式和运算规则。但人的心理状态与行为，却可能在决策时产生重大的影响，使决策违背理性经济法则。

瑞典皇家科学院盛赞赛勒，让经济学更具人性，这套理论为经济学与人类决策的心理分析搭起桥梁，对于快速扩展的行为经济学领域更具开创性意义，从而深刻影响经济学研究和经济政策的制定。

瑞典皇家科学院宣布赛勒得奖后，马上以电话和他连线举行记者会。赛勒表示，他研究最重要的影响，就是「认知到经济主体（economic agents）是人，经济模式必须与其纳为一体。」在被问到奖金怎么运用时，赛勒幽默给了一个融合自身研究的答案：「我将尽可能不理性地把它花光。」经济学奖的奖金为900万瑞典克朗（约台币3362万元）。

幽默回应 不理性花奖金

赛勒曾于2015年在描绘金融海啸的电影《大卖空》中客串，与小天后席琳娜‧高梅兹有对手戏，他以浅显易懂的用词，向观众和席琳娜解说晦涩难懂的金融术语，告诉大家什么叫做「热手谬误」：人们认为现在发生的某件事，未来还是可能再发生。

媒体问赛勒，他在电影中的观察，能否套用在以企业家身分转战政坛的美国总统川普身上？曾加入前总统欧巴马竞选连任时顾问团队，研究也获欧巴马政府制定政策采用的赛勒妙回，「我想他看了那部电影，就会表现很好。」