疫击百货 精品消费撑半边天

百货精品业绩成长概况

连二年疫情冲击，导致百货销售业种排名重洗牌！国际精名品消费力撑住国境封锁下的半边天，挹注精品、百货业绩成长，高客单更推升精名品跃升销售业种第一名。值得注意的是，受此趋势影响，百货精品指标店包括101、新光三越信义新天地、SOGO复兴店、台中新光三越、台中大远百、台南新天地与汉神巨蛋等业者，国际精品销售均有两到三成的成长幅度，微风精品更高达五到六成。

就单项品牌而言，LV、爱马仕、香奈儿等知名品牌，涵盖包款、珠宝、钟表、服饰、配件、家具等，销售全面大爆发。

由于欧洲出现缺工缺料的问题，「配表」、「配包」等情况严重，过去「配表」可能需要多花两到三倍价钱，就可美梦成真，但最近「配包」品牌可能得多花十倍价钱，才能购买冷门的家具、服饰、配件，让梦幻包款入手。这也使得使得周年庆期间，单次客单价动辙高达400万～500万元。

百货业者表示，2021年疫情三级警戒时间长达三、四个月，全台同业哀鸿遍野，业绩甚至下滑六到七成，各业种惨跌之际，国际精品相对持稳、8月起还强劲反弹，成长力道超越去年。包括SOGO、新光三越、远百等业者，历经疫情最严峻的几个月，精品级百货业绩一直维持增长。

SOGO复兴馆10月周年庆前，精品相较2020年多了三成的成长幅度，累月成长已超越去年同期近6％。为了抓牢精品消费者，改装脚步也不停歇，Cartier、Van Cleef & Arpels都以全新店装呈现，周年庆前Louis Vuitton更扩大营业面积，复兴馆有望持续超越150亿元迈进。

新光三越全台包括信义新天地A4馆、台中店及台南新天地，均在精名品主力挹注下，下半年持续月月增长，大店弥补小店错失业绩，全年业绩有望超越去年水准；其中台中店主力在国际精品与家电业绩，精品品牌包括LV、GUCCI、BURBERRY、BV、Fendi等五大品牌业绩增长惊人，带动全年有望冲破去年200亿水准，而台南新天地整体各式业种表现平均，从化妆品、精名品与家电、服饰等均呈成长状况。

百货业者分析，2021年化妆品销售之所以不如以往，除转进电商外，药妆、美妆业者甚至全联、家乐福等量贩店，都于线上线下，同步大卖化妆品与经典保养品等平行输入商品，使得百货化妆品专柜成长有限，过去一向居第一大业种的化妆品业绩，首度落在精名品之后。