依靠AI重构业务，百度还能重回BAT巅峰吗？

百度曾经称霸电脑端，我们熟悉的BAT组合中之首的B指的就是百度。

不知从何时起，百度跟BAT的组合中阿里、腾讯已经不是一个数量级了，不少网友认为百度应该被踢出BAT组合中。

8 月 22 日，百度公布了 2023 年 Q2 的业绩数据。从财务数据来看，本季度的百度业绩，无论是营收还是利润，均取得了超预期的表现。

作为率先押注 AI 的互联网企业，自今年 5 月份推出文心一言 3.5 后，部署大模型的百度究竟会发生怎样的蜕变，自然也就成为市场最重点的关注方向。

AI重构主业

百度站在新起点

收入端，百度在 23Q2 实现营收 341 亿元，同比增长 15%。利润端，百度非公认准则归母净利润（non-GAAP）则达到 80 亿元，同比增长高达 44%。

百度Q2利润增速远高于应收增速，主要来自两方面的原因，一是公司业务规模同比提升后，规模效应有所发挥；二是在降本增效战略实施下，公司各业务板块的成本有所降低。

图：百度毛利率变化

整体来看，本季度百度业绩超预期，主要还是来自于传统广告业务的稳健增长，这一方面要归功于宏观环境的复苏；另一方面，则可能来源于百度开始用 AI 大模型重构业务后，市场对百度产品线认可度的提升。

这也是百度在这份财报中最想透露的一点，即 ：AI 对原有业务的重构。李彦宏表示，" 文心大模型 3.5 得到了云客户、AI 开发者和行业专家的广泛认可。百度正在用 AI 原生思维重构产品和服务，为用户提供创新体验，并支持企业抓住机遇。百度致力于围绕生成式 AI 和大语言模型构建新引擎，推动长期增长。"

AI战略初具成效的不只是百度一家企业，我们之前分享过、，他们都已取得了一定成绩。

这些例子体现出通过AI寻找增长新路径的可行性。AI技术已经在很多企业中得到应用，例如通过数据分析来预测市场需求、改善产品设计、提高营销效果等。AI技术具有高效、精准的特点，能够快速帮助企业找到新的增长路径。

AI技术的应用范围还很广泛，除了消费品行业，其他行业也有着丰富的应用案例，例如医疗、金融、交通等。AI技术在不断发展，未来也会出现更多创新性的应用。

作为管理创始人和管理者，如何找到自己的机会，从而进行布局？如何理解这类AI技术带来的机遇和挑战?企业如何利用AI技术调整战略决策，重塑竞争优势?未来，AI技术还将引发哪些商业模式的颠覆?

2023年9月2日，中欧商业在线与新南洋海外教育携手举办《AI+时代的产业机遇和经营战略》，特邀美国理海大学艾克卡全球杰出讲席教授方二，从范式变革、行业变化、战略演化、营销优化及组织进化几个维度入手，带领企业管理者深入了解人工智能正在或即将带来的行业新变革，洞悉AI技术带来的商业新趋势，共同探讨应对未来变革的新“解法。

课程亮点

01

中欧商业在线、新南洋海外联合举办

硬核大课，特邀知名学者和企业家，针对当下企业经营最挑战的话题，聚焦新增长，以后天视角思考明天格局，以明天格局思考今天问题，为企业可持续发展提供新思路。

02

冲破信息蛛网，回归商业本质

洞察变革深入了解生成式人工智能的崛起及对行业发展的影响。回归商业本质，探索企业未来运用AI和数据驱动提升商业效率和降低成本的策略与思考。

03

立足全球视野，以经典案例激荡思维

回溯英伟达、亚马逊、美国运通、比亚迪字节跳动、Nutrino等多个行业经典商业案例，多角度解析企业在技术变革下的战略决策，带领学员洞悉企业重塑竞争优势的核心来源。

04

沉浸式课堂，与教授“零距离”交流

内容由方二教授亲自撰写与设计，线下打破传统演讲式授课形式，以各类深度互动、高手讨论的圆桌形式开展，线上课程浓缩知识精华，随时随地巩固所学。