一汽马自达荣获中国国际广告节深度营销案例奖
本站汽车综合12月7日报道 近日，第27届中国国际广告节广告主盛典在厦门隆重举行。“中国国际广告节•广告主奖”是在中国广告业率先开创的、针对广告主的高规格行业奖项，多年来深受业界的一致认可，并被中国广告协会领导和评委亲切喻为企业广告界的“奥斯卡”。今年的评选，吸引到了百余家媒体推荐和上千个企业参评。
而在众多参赛作品中，一汽马自达“易起许愿101”情感事件营销案例经过激烈角逐最终脱颖而出，斩获“中国国际广告节广告主奖·2020年度深度营销案例”奖。能够获此殊荣，是中国广告行业对一汽马自达在品牌营销推广、传播输出等方面给予的充分肯定与认可。
年初，一场突如其来的疫情打破了人们原有的平静生活，为了帮助公众尽快从疫情阴影中走出来，重拾面向未来的生活信心，一汽马自达与擅长态度营销、打造社会话题的本站平台联手，在微博以公益热点话题#易起许愿101#为媒，联动百余位社会各界精英共同发声。声势浩大的许愿活动，激发出广大粉丝以及普罗大众的创作欲望，纷纷加入到许愿队伍中。此次活动，在掀起口碑传播热潮的同时还提升了品牌自身的价值形象，更为社会整体情绪提供了积极的抒发出口，以爱之名，重启大家面向生活与未来的信心。活动上线两周，话题阅读量已达1.2亿，讨论量逾20万，话题原创人数趋势持续走高，用户参与许愿活动热情满满。
除了发起#易起许愿101#微博话题外，一汽马自达还联合本站云音乐客户端以及平台人气音乐人，共同定制#耳朵里的阳光丨用爱重启2020#主题歌单，让大家在音乐的力量中去感受积极向上的温暖正能量。该歌单仅在上线一周的时间里，就获得88万次播放以及9193位用户收藏认可，并被多位人气音乐人在微博同步转发歌单，以爱传递并肩前行的力量。
为了进一步引导公众情绪抒发，一汽马自达还联合本站新闻客户端时尚频道设计制作了互动H5——#许下自己的愿望 让2020重新发光#。30条可选择的愿望清单文案，看似简单，但却是经过了精心设计。其中，既有像“不再做‘光想’青年，全力奔跑，每天都做更出色的自己”这样的励志愿望，也有像“想去看一场自己支持的队伍的比赛”这样的朴实心愿，以非常接地气的形式戳中大众心底的思绪。该H5很快便在微信、微博获得了广泛传播，参与互动许愿生成个人海报的人数已逾百万。
以情共鸣 用许愿共筑爱的力量
优秀的情感营销作品背后，都是对生活的深刻洞察。作为有温度、有态度的潮奢生活伙伴，一汽马自达把“公益”作为自己的出发点，而非局限于产品本身的传播，通过捕捉后疫情时代的情绪百态，精准把握住受众深层次的情感需求。从公众对此次活动的热烈响应来看，一汽马自达这波走心、治愈的情感营销显然已经赢得人心。
作为大众心理抒发、生活重启的见证者与陪伴者，一汽马自达以情共鸣，与社会情绪同频共振，以共同许愿的形式，激发出大众心底的希望之光。彼此鼓励，彼此温暖，缓解伤痛，治愈迷茫，向更多人传递温暖的力量。由此我们也不难理解，一汽马自达这波情感营销为什么能够撬动亿级传播声量并在本届中国国际广告节众多优秀参赛作品中脱颖而出。
作为规模浩大、影响广泛的业内年度盛会，中国国际广告节的重要性和地位不言而喻。此次盛会上，一汽马自达能够以超凡的营销传播效果一举摘得“中国国际广告节2020广告主奖·深度营销案例奖”，这既是中国广告行业对一汽马自达在品牌营销推广、传播输出等方面给予的高度肯定和认可，也是一汽马自达本身对外的又一次品牌实力证明。