迎合“新世代”消费者，海澜之家去年研发费用超2亿元

新京报贝壳财经讯（记者王真真）4月30日，海澜之家发布2023年年度报告。2023年，海澜之家实现营业收入215.28亿元，同比增长15.98%；净利润29.52亿元，同比增长36.96%；扣非净利润27.1亿元，同比增长30.61%。

目前，海澜之家拥有主品牌海澜之家、海澜团购定制、海澜优选、黑鲸等品牌。具体来看，2023年，海澜之家系列实现主营业务收入164.58亿元，同比增长19.66%；海澜团购定制业务实现主营业务收入22.81亿元，同比增长1.48%；其他品牌实现主营业务收入20.16亿元，同比增长5.85%。

截至2023年，海澜之家旗下各品牌共计门店数量6877家，其中，主品牌海澜之家门店5976家，直营门店1252家，占比突破20%。2023年，海澜之家的线下销售营收为174.96亿元，同比增长16%，在营业收入中的占比为84.3%。

除了在“新千店计划”下加速布局地标性商业综合体，海澜之家的线上渠道布局也并未落下。2023年，海澜之家的线上销售营收为32.57亿元，同比增长14.06%，在营业收入中的占比提升至15.7%。

新京报贝壳财经记者了解到，2023年，海澜之家的线下门店覆盖80%以上的县、市，并进一步拓展到东南亚海外市场。去年10月，海澜之家正式进军菲律宾市场，在马尼拉的两大商场开设了门店。2023年，海澜之家海外地区实现营业收入2.72亿元，同比增长23.98%。

在“新世代”消费者成为消费主力军的当下，海澜之家从产品研发到营销都加大了年轻化力度。一方面，公司通过市场调研以及年轻群体的消费趋势着手，把时尚流行元素带入到产品中；另一方面，通过自创和联名相结合的方式，把文化融入产品，比如夏天的“中华大地系列”和秋季的“四时之美系列”等。去年，海澜之家宣布曾舜晞成为品牌青春代言人，同时旗下OVV品牌邀请青年演员周雨彤担任品牌代言人。2023年，海澜之家的广告宣传费同比增长16%至4.57亿元。

在产品创新方面，海澜之家注重从季节特性出发，抓住消费者季节痛点，先后在夏季开发“幸运能量衫”、冬季开发“极光鹅绒服”等产品。报告期内，海澜之家在研发方面的费用投入突破2亿元，同比提升3.25%。