迎接品牌新紀元Infiniti更換全新識別Logo 體驗多感官地平線

Infiniti全新品牌识别诞生。 图/Infiniti

近年来各家车厂都陆续更换品牌识别Logo已经不是什么新鲜事,但通常背后也代表着品牌各个层面的重整与重生,甚至产品的变化。但对于Infiniti来说,这次换新Logo并不是整体的革新,而是调整标志、经销商的架构,以及建立全新的多感官体验。

Infiniti全新品牌识别诞生。 图/Infiniti

更新的Infiniti标志

Infiniti自1989年创立以来,其品牌Logo就一直是以通往地平线的无限之路中作为灵感,也是为了挑战常规而生的品牌,并吸引同样态度的驾驶。在34年的品牌史上,最近一次更改标志仅仅是7年前的2016年,这次于2023年的修改是第四次更动品牌识别标志,更加注重「无限的道路」和地平线概念,并辅以修订后的Infiniti字标间距,在视觉上强调了地平线的样貌。

Infiniti全新品牌识别诞生。 图/Infiniti

Infiniti共34年的品牌史上更新了四次Logo。 图/Infiniti

从原厂公布的立体3D车标可以看见,中间的无限之路往内弯曲延伸,象征永无止境;在Logo的内框也增添了时下流行的照明元素,透过背光让3D标志更为突出。

Infiniti全球设计高级副总裁Alfonso Albaisa表示:「虽然大多数发光标志都相对平坦,但我们的设计师希望反映出通往明天的旅程的意象。我们通过向内弯曲形状和照明,创造了一条真正消失的道路,以加深无限道路中的无限感。」

Infiniti全新3D标志,内框也增添了时下流行的照明元素。 图/Infiniti

新的多感官体验

Infiniti在这次更动中,也请来专人来重新打造新的品牌气味。但这种清新的香味不会出现在新车当中,而是运在品牌活动中使用,并为经销商提供可选的扩香剂。它由一位日本「香水大师」调配而成,散发着森林气息,融入了扁柏(日本柏树)、杉(日本雪松)和柚子(日本柑橘)的味道。

图/Infiniti

除气味外,Infiniti为了通过声音捕捉品牌的感觉,采用了Moment of Tranquility作为品牌全新代表性音乐。这样的音乐将用于未来的活动、广告和原厂影片。采用具代表性的声音充当听觉连接,为消费者提供另一种方式来识别和记住Infiniti。

其音乐将透过日本传统的太鼓以及由风吹奏的柔软风铃(日本风铃)组成,以太鼓强大的音乐元素与宁静的风铃声相结合,创造出一种期待感,并实现和谐的平衡。

全新品牌采用森林气息,融入了扁柏(日本柏树)、杉(日本雪松)和柚子(日本柑橘)的味道。 图/Infiniti

新展间架构

Infiniti透过将当地理念融入实体展间的设计,再次强调了品牌自身源自日本的血缘。新建筑从日本设计理念中汲取灵感,总体设计体现了日本的Ma 概念,考虑事物之间空白的哲学。与西方的极简主义结构不同,Ma以一种附加的能力拥抱空白空间,以确保所有元素之间的平衡。

全新Infiniti将撷取日本的Ma概念,考虑事物之间空白的哲学。 图/Infiniti

未来的展间将沿屋顶线设置一个独特的深屋檐,有目的地创造阴影并控制直射阳光进入展间。展厅内部经过重新设计,增强了宽敞的感觉,并为消费者提供无缝的旅程。

全新Infiniti将撷取日本的Ma概念,考虑事物之间空白的哲学。 图/Infiniti

全新Infiniti将撷取日本的Ma概念,考虑事物之间空白的哲学。 图/Infiniti

从本月起,美国、墨西哥和中东的精选经销商将率先展示新设计。其中包括卡达杜哈、墨西哥蒙特雷、洛杉矶市中心、和德州乔治城。其余Infiniti经销点将于今年陆续更换全新识别和展间。

全新Infiniti将撷取日本的Ma概念,考虑事物之间空白的哲学。 图/Infiniti