有人懂我!社群凝聚人气

黄山料创造出不少第一次读小说或买书的阅读受众。（罗永铭摄）

为什么是黄山料？这个仅出现在书市不到几年的名字！在短时间内横扫多个畅销榜，此一「黄山料现象」背后的成因，学者、出版方、通路各有观察。

北教大语创系副教授杨宗翰指出，不论是2022诚品年度畅销冠军或今年7月甫公布的诚品上半年畅销榜第一名，均深具代表性，他认为应肯定黄山料从设计、新媒体再转型为职业作家的气魄与努力，也指出「实在不必重蹈40年前席慕蓉出版《七里香》、《无怨的青春》后的评论。」视主流畅销为「包了糖衣的毒药」，简单地把畅销等同于罪恶。

杨宗翰指出，心理励志的文章或青春爱恋的题材，本来就一直广受欢迎；读者不满足于网路上众多免费文章，愿意拿出真金白银购买黄山料的书，可见其人其作，经营有道。「黄山料以书写来自我疗愈，又透过出版影响到众多读者，这点跟同在一个排行榜上的张曼娟或彭树君等人有何不同？吾人反而应该期许，黄山料未来能跟她们一样，成为一名写作的长跑好手。」

诚品书店商品处资深经理李秋慧指出，诚品观察不仅黄山料，包括张西、不朽或新窜起的KOL如李文成，透过社群凝聚人气，转化成实际的影响力，已是近年出版趋势。就黄山料的创作来看，读者年龄层主要在20至30岁，以学生、年轻上班族为主，男女性都有。李秋慧也指出，黄山料作品能适切的关怀读者让孤独者得到抚慰与共鸣，且对白与段落安排十分具画面感，是观察他能获得读者支持的原因。

三采文化经纪行销部协理张育珊指出，华文创作市场这几年其实很辛苦，而黄山料确实创造出新的阅读受众，其作品读者有很多是第一次读小说或买书。她观察黄山料除了经营社群让受众感到「有人懂我」，从排版的舒适性，一行多少字应断句，字数应控制在多少字数内，纸质的翻阅柔软度等，都十分要求，是从同理读者的角度出发的作家。

张育珊并指出，黄山料的另一特色是持续而有速度的写作，这也让他在排行榜上稳定有作品，把自己做为自己的对手。