玉山銀停發兩張聯名信用卡

SOGO联名卡之争由中信银点燃战火，另一家银行手中两大联名卡则悄悄喊停。玉山银2025年信用卡策略大洗牌，因合约到期，将分别终止发行旗下统领广场联名卡以及合作六年的台北南山广场联名卡，回归换发Unicard卡，成为大型发卡行中，再一家砸银弹持续发展自家银行信用卡的发卡行。

玉山银最新公告，南山广场联名卡将在2025年1月1日终止发行到期，另外联邦微风联名卡合约也将在明年1月底到期，微风广场下一步的合作银行对象，也引发市场瞩目。

玉山银表示，日前因合业务发展策略改变合作方式，进而宣布终止统领及台北南山广场两张联名卡，玉山信用卡发卡策略将持续聚焦以满足顾客需求为核心，并提供差异化支付服务，将以玉山Unicard提供整合式服务，让顾客依照自己消费需求客制化选择专属优惠方案。

目前国内刷卡金额较大的百货有新光三越、SOGO百货、微风百货等，知名的联名卡包含新光三越合作的台新银行联名卡、新光银行联名卡、联邦银行微风联名卡，以及接下来的中国信托远东SOGO联名卡跟着加入战局，百货联名卡市场势必将重新大洗牌。

银行主管表示，从信用卡促刷活动观察，中信银有900多万卡友，客群已经十分稳定，中信银将信用卡行销活动预算，保留并转移至扩增其他场景，例如这次和SOGO百货合作，SOGO是属于「高提袋率」的购物百货，尤其贵妇群众多，消费力相当惊人，将来新卡发行后，预估中信银首要的行销手法会下重本回馈给百货会员，巩固SOGO卡友，将贵妇群绑得更牢。