元宇宙白皮书 揭两世代差异

亚太各国受访者对元宇宙的知晓比例　图／freepik

Yahoo公布亚太地区规模最大的「元宇宙世代白皮书」调查结果，发现台湾40岁以下的年轻人，对于元宇宙的兴趣度在亚太区排名第二。

该项调查主要针对台湾、香港、新加坡、日本、澳洲和纽西兰地区，大约有1万5千名，13岁至65岁的受访者。

该调查发现，台湾市场的千禧世代（25～40岁）及Z世代（13～24岁），知道元宇宙概念及对元宇宙兴趣度在亚太地区排名第二，仅次于香港。而且这两个世代，乐见品牌运用元宇宙在行销广告上，超过6成的受访者会更想了解应用元宇宙的品牌，并注意品牌的活动，居亚太地区之冠。

台湾的Z世代对于能在元宇宙中自由打造个人专属空间与物品的渴望程度同样在亚太地区排名第二，认为元宇宙世界能让他们充分展现个人创意与大胆的想法。此外，25％台湾Z世代想在虚拟世界中使用及穿戴现实品牌的服装和饰品，比例远高出其他市场。

根据报告，亚太地区有高达73％的消费者知道元宇宙，也代表元宇宙已经成为亚太地区的主流议题。显而易见，网路原生代的消费者更是走在这股风潮的前端，有66％的千禧世代和Z世代期待元宇宙到来。

然而，调查中也显示，千禧世代及Z世代对元宇宙的想像和期望不同，且对于虚拟社群、虚拟分身、沉浸式娱乐和创作自由度的看法也存在相当程度的差异。

举例来说，Z世代期望在元宇宙中建立社群人脉，重视虚拟社群、虚拟分身，以及完全个人化的设定，且相信每个人在元宇宙都享有公平的机会。至于千禧世代则是较重视，在元宇宙中逼真的娱乐互动，享有沉浸式体验，利用数位虚拟分身成为促进互动体验的方式之一，同时对虚拟世界的交易和经济活动抱持开放态度，研究显示，千禧世代会将真实生活的兴趣带到元宇宙中，并增强体验。