阅文CEO侯晓楠：上半年卡牌GMV约一亿，下半年储备充足将全球化发行

8月12日，阅文集团发布2024年中期业绩报告；财报显示，2024年上半年阅文营收41.9亿元，同比大增27.7%，其中版权运营及其他业务收入增73.3%创三年内最大增幅；Non-IFRS归母净利润达7亿元，同比增长16.4%。

在8月12日晚间举行的财报电话会上，阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠对财报进行了解读，并回答分析师提问。侯晓楠表示，“2024年上半年，阅文集团坚持精品战略，于全产业链IP建设取得重要突破，交出了一份令人振奋的成绩单。”

侯晓楠称，“影视业务尤为亮眼，电影《热辣滚烫》是目前2024年的全国票房冠军，而随后播出的电视剧《与凤行》《庆余年第二季》和《玫瑰的故事》亦取得杰出成就，为阅文创造了‘爆款年’的好开局。今年上半年，我们的总收入实现了27.7%的同比增长，版权运营收入更是同比大幅增长75.7%。同时，我们的盈利能力显著提升，经营利润率由去年同期的9.5%提升至10.8%，Non-IFRS本公司权益持有人应占净利润亦同比增长16.4%。”

侯晓楠表示，“对于优质IP的孵化和长线系列化开发的能力，是我们保有长期竞争力的核心。”作为文娱产业“爆款制造机”，上半年阅文除了《热辣滚烫》《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》四部影视爆款作品，还在卡牌、短剧等业态上迈上新台阶。

对此侯晓楠提出，“《庆余年第二季》是单体影视项目的成功，更是阅文跨部门、跨产业上下游建立机制，联动协同运营策略的成功。”“庆余年模式”这种多端协同、一体开发的IP全产业链联动，不仅给阅文带来了单个IP爆款成绩或阶段性的财务表现，更让爆款内容的批量可复制成为可能，验证了阅文的商业模式和优质IP的巨大潜力。

阅文方面表示，上半年，在侯晓楠的主导下，阅文早在剧集播出前就成立了公司历史上最大规模的IP专项组，以实现从文学到影视、游戏、衍生品、卡牌等全产业链的联动。《庆余年第二季》上线后，收视率与热度值双爆，刷新腾讯视频多个历史纪录，同时在CCTV-8上实现连续18天全国全部频道实时收视率TOP1，位列各大专业数据排行榜的首位。承接剧集热度，阅文在起点读书App上线《庆余年》活动专区推动平台DAU创下年度新高，同时推出了11款《庆余年》盲盒和软周边，以及包含308个卡面设计的高端收藏卡牌，其中，盲盒销量超过20万只，影视卡牌在该剧播出之前的GMV就高达2000万，销量位居剧集类收藏卡牌历史第一。

据阅文在电话会上公布的影视储备，接下来还有十余部待播作品。其中《大奉打更人》《哑舍》等电视剧有望于下半年播出。此外还有《扫毒风暴》《独身女人》《刑警时刻》《年少有为》《除恶》《赘婿2》《千里江山图》《尘埃落定》《月都花落》等电视剧，以及电影《中国神探》《热情似火》等有望于明后年播出。

在电话会上，侯晓楠特别点赞“卡牌取得重点突破”。上半年，阅文IP卡牌的GMV合计约为1亿元人民币。其中在影视卡牌系列中，《与凤行》《庆余年》卡牌取得优异表现，接下来将推出《大奉打更人》等影视及《全职高手》《狐妖小红娘》等动漫卡牌产品。

在商业模式方面，侯晓楠透露，“当前衍生品市场还是非常火热。我们目前采用的是授权和自研并进的模式，发挥各方优势。对于一些复杂的供应链和重成本、长周期的品类，我们会授权给优势的品牌方；对于一些成熟的、短平快的、轻型的品类，会考虑以自研为主、授权为辅的方式进行并进开发，共同做大规模。”

侯晓楠首次披露卡牌全球化发行计划，称阅文已具备全球化发行卡牌的能力，“《全职高手》《斗破苍穹》《诡秘之主》《一人之下》《狐妖小红娘》等知名IP也均计划在今年下半年于海内外市场推出产品。”

在国际化进展上，AI机翻加速推动网文规模化出海。侯晓楠称，在AI助力下，上半年WebNovel新增超过1200本AI翻译作品，覆盖英语、西班牙语、葡萄牙语、德语、法语、印度尼西亚语等多种语言版本。在WebNovel畅销榜前100的作品中，AI翻译作品占比约40%。