下半年登录兴柜 松果上半年GMV、营收创高

创业家兄弟（8477）旗下子公司松果购物1日首度公布成立以来的半年报，累计上半年交易额达7.2亿元，较去年同期成长104％。不过，因为上半年松果购物积极抢市，推销费用达9,548万元，较去年同期的4,274万元大增120％，导致今年上半年营业利益568万元，较去年同期减少44％。松果表示，今年下半年将持续抢进市场，并按计划于下半年登录兴柜。

松果购物1日首度公开成立以来的半年报，今年上半年营收突破1.2亿元，已达去年全年营收的八成，年成长达96％。综观上半年表现，松果购物交易额（GMV）、营收皆再创历史新高纪录。

不过，若以获利角度看，松果购物今年上半年因推销费用增加，净利仅530万元，较去年同期986万元减少。上半年每股盈余0.37元，也较去年同期的1.95元衰退。

松果购物总经理吴佩雯表示，「营收规模跟获利是经营企业的两只脚，需要一步一步迈进达到平衡点」，她表示，去年下半年起松果购物把「规模化」视为重要发展策略，跨出第一只脚的同时，也培育需求人才及投资未来核心发展技术。

吴佩雯表示，去年下半年松果不以获利为首要考量，而是因应未来中程营运目标，进行投资布局，首先进行必要性团队人力扩充超过一倍，同时精进核心技术、营运效率流程，以达到人力与技术的杠杆效应，其成效在今年第一季已逐步验证，带动上半年营收、交易额表现超越去年全年，可见整体策略方向及人才布局已稳健且朝正向发展。

此外，吴佩雯也指出，松果购物在核心技术端，也深刻导入机器学习，主要聚焦在搜寻、推荐及广告等三大领域上，并整合搭配内部运用发挥商品战略，推动整体营运表现走扬。

今年上半年松果购物搭配生活及节庆一步步进军全民生活圈，并透过多元异业合作，争取线上线下的伙伴相互拉抬品牌曝光、流量拉新及推动销售转换等，有效发挥群体互助战略，带动新的成长动能，同时也开始建构松果自身品牌，在APP、LINE官方帐号等自媒体推出多元的导客留客方案，从行动自媒体端深化经营，将流量池发挥最大效益，再透过AI及数位广告精准优化外部广告成效，成为带动上半年表现的关键策略。