再见，阿迪达斯

作者 | 七叔

来源 | 七叔东山再起

推荐人 | Spenser

今天看到一则消息，Adidas2021年第二季度财报显示，在华业务明显下降，大中华区收入跌幅近16%，成为唯一一个收入负增长地区。

其CEO表示，认为中国的市场需求已偏向本土品牌，导致自家品牌有了如此大的回调。

言外之意是，Adidas之所以在大中华区业绩不佳，是因为年轻人的爱国情怀所致，如果没有之前一系列矛盾，Adidas的业绩不会如此糟糕。

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回头想想，这个论调是有些道理的，把这些洋品牌推上风口浪尖的，正是3月底的新疆棉事件。

耐克，阿达，优衣库，H&M等等一系列国际大厂，在美国爸爸的领导下，联合起来抵制新疆棉花，说在新疆，政府“强迫劳动”。

你说政府放任996盛行不管，我倒还有几分认同感，但是你说新疆“强迫劳动”，这尼玛完全是瞎扯淡了，只要是中国人都知道，只要是新疆那边出来的人，在国内的“权限”是很高的，这个不细展开，有点敏感。

所以把这种完全莫须有的罪名扣在中国头上，是可忍孰不可忍。

更可恶的是，这些洋品牌一边把中国作为最大的贸易市场，一边闭着眼睛诽谤中国，还把自己当成正义使者一样传播着自以为是的民主和人权，真心有点秀逗。

在这样的大环境下，大家的爱国热情瞬间被点燃——拜托，你们这些品牌有什么资格对中国指指点点，要知道中国才是世界第一等纺织业大国啊。

服装行业并不像芯片那样，有什么技术垄断或者专利保护，不就是纺织纤维么，你们敢得罪中国消费者，中国人就可以买国货来代替。

服装这东西的可替代性实在太强了。

洋品牌这么一闹，反而给了国产品牌大力发展的机遇，李宁，安踏，361°这类国产品牌，在洋品牌的反作用力下，618的销量比起过去来，翻了几十倍，如有神助。

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但你硬要把Adidas的没落，完全归功于中国年轻人的爱国情怀，这显然有失公允的，虽然社会舆论在引导大家往这方面想，虽然CEO自己也变相承认。

原因很简单，耐克在8月5号也公布了2021年第二季度财报，截至5月31号的三个月内，大中华区实现营收19.33亿美元，同比增长17%，环比下降15%。

本次下滑的主要原因是新疆棉事件的影响，导致耐克天猫旗舰店4月份销售额直接“腰斩”，同比下滑59%。

不精确地计算，从-59%到-15%，意味着4月份以后，耐克的销量有了明显的回升，比如618的时候，耐克是第一个销售量破亿的品牌。

而耐克在新疆棉花事件中的影响力，要远远大于阿达，但持久力差不多是一个月左右。

从耐克身上我们可以看到，用爱国情怀抵制它，是切实有效的，但并没有想象中那么直接，现在耐克在国内依然活得比较滋润。

同样是新疆棉花事件的参与者，为什么两者之间有这么大的差距呢？

这不禁让我想到了十几年前的手机行业，似乎和现在有着异曲同工之妙。

还记得曾经那个功能机的年代，最牛逼的手机品牌是什么？

诺基亚，索爱，摩托罗拉，三星。

绝大部分人都用这四个品牌，也有少数国产品牌在夹缝中生存，比如波导，金立，天语之类，总之不怎么入流，甚至大家都把国产品牌划为山寨机一列。

我在本科即将毕业的时候，还特地跟我的教授讨论过这个问题。

我说，现在都手机行业，妥妥外资带领，国产手机就是被打压的喘不过气。

教授回复，国产品牌其实很厉害，只要给他们机会一定会发展起来。

没想到机会还真来了，先是苹果提出了触屏智能机概念，然后又有了安卓开放源代码。

那时候手机已经是模块化生产了，再加上中国有着丰富的代工经验，以及强大的供应链管理，一时间国产智能手机品牌如同雨后春笋般冒了出来。

小米，华为这类国内知名厂商也是从那个时候杀出来的。

但是大公司有大公司的骄傲，他们始终觉得自己可以主宰市场。

比如诺基亚，它并没有投向安卓的怀抱，一心开发它的塞班系统，继续推广其赖以成名的功能机。

最后的结局也很明显了，诺基亚在不知道自己做错了什么的情况下，就这么倒闭了，同理索爱和摩托罗拉都差不多，只有一个三星还算变通，现在活得还算滋润。

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所以决定一个公司生死的，不是什么情怀，而是产品力，其中产品力又包括质量，价格，品牌等等。

比如Adidas，现在只有椰子鞋卖得还可以，UB系列品质还不错，但是叫好不叫座。

剩下的系列简直被耐克无死角碾压，甚至国产品都能在它头上分一杯羹。

只能说Adidas这几年不停地吃老本，走下坡路，新疆棉花事件不过是催化剂，加速了它在国内市场的衰败。

和Adidas有着同样处境的，还有最近火了半边天都鸿星尔克。

鸿星尔克之所以亏损，归根结底还是产品力不行，款式老，研发跟不上，被同期的安踏甩了好几条街。

和阿达相反，它却因为爱国情怀又被买了起来。

可问题在于，一个企业可以靠爱国情怀支撑它未来的销量吗？

答案是显而易见的，不提升产品力，无论你是鸿星尔克还是Adidas，终究免不了没落的命运。

再加上这两年国人的消费习惯的确有了改变，以前穿耐克阿达，是为了面子，生怕被人瞧不起；

现在巨大的爱国标签顶在头上，即使穿国产品牌也不会被瞧不起。

而且国产品牌也的确物美价廉，何乐不为呢？

在中国这个纺织业大国里，服装行业本来就是血海一片，不进则退，洋品牌们更要注意自己的言行举止，因为曾经的品牌效应现在已经越来越弱，再像过去一样傲慢，诺基亚就是最好的先例。

或许这就是教授说的，不要给国产机会，一旦给了机会，国产品牌发展会异常迅猛。

现在机会来了，能够亲眼看着国产品牌崛起，挤压洋品牌的生存空间，实在是一件令人高兴的事。

国产，加油。

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