再有外資離場！日本資生堂旗下BAUM撤出中國大陸市場

进入中国市场仅三年，日本美妆大厂资生堂旗下高级护肤品牌BAUM（葆木）宣布退出中国市场。图／取自BAUM葆木微博

日本知名美妆品牌资生堂旗下高阶护肤品牌BAUM（葆木）宣布将撤出中国大陆市场。BAUM天猫旗舰店近日发布闭店公告，并表示7月10日起将不再接受新订单。同时，BAUM在中国第一家概念店专柜「上海芮欧百货专柜」已显示为停业状态。资生堂中国相关负责人则表示，BAUM品牌因「战略调整」，决定停止在中国市场的产品销售。

综合中国商报、每日经济新闻报导，BAUM闭店背后的主要原因，即是日本核污水排海后日系美妆受到中国大陆市场排斥，销售额出现下滑，这导致资生堂今年加快调整中国业务，有收缩也有扩张，如一边撤下中国专柜、出售个护业务，一边推动醉象（Drunk Elephant）进入中国，「加速核心品牌成长」成为了资生堂的重要策略方向。

在此同时，资深堂还遇上中国护肤彩妆的市场变化，近期大陆的国货彩妆正在崛起。在Z世代崛起、消费观念变迁的背景下，全球消费产业迎来深刻的变革，尤其大陆年轻消费者的行为已从盲目推崇大牌转向理性消费与追求性价比，促使大陆国货美妆品牌强势崛起。

民生证券研报显示，在刚过去的「618」中，天猫大美妆、青眼情报数据显示，护肤市场GMV前十品牌中，大陆国货品牌正在加速崛起，其中，天猫护肤TOP10中，大陆国货品牌珀莱雅位居第1，排名年增2位。

公开资料显示，BAUM是2020年资生堂推出的高阶护肤品牌，主打天然、无添加概念的脸部护理、手部护理、香氛等产品，单价介于人民币240到890元之间（约新台币1,070元至3,970元）。2021年，BAUM进入中国市场。在当年举行的首届中国消博会上，资生堂携BAUM在展上高调亮相，然而，短短仅3年，该品牌最终黯淡收场。

BAUM不仅是线上通路天猫旗舰店闭店的同时，其微信商城也已关闭。而在实体方面，大陆消费点评平台「大众点评」则显示，BAUM在中国第一家概念店专柜「上海芮欧百货专柜」显示为停业状态。

事实上，有分析指出，进入中国三年的BAUM，在该市场反应一直处于不温不火的状态，「退出也成为了明智的选择」。

据资生堂财报显示，2023年资生堂在中国市场净销售额按年减4%至2,479亿日圆（约新台币499亿元），其中上半年「资生堂」和「CPB」销售额整体保持强劲增长，惟下半年受核污水排海后、日本产品购买被抑制和景气度恶化影响，转为年比负增长。

然而，值得注意的是，资生堂今年第一季中国市场净销售额555亿日圆（约新台币111亿元），较去年同期成长4.2%。