宅经济下 带来创意新转机

右起前排董事总经理兼创意长执行长 陶淑真Judy、资深创意总监Mika吴美佳、资深创意总监Tony林纬豪、执行创意总监Hayley文雅慧。(图/时报奖执行委员会提供)

2020年起受疫情影响下，各行业皆受到冲击，而在广告行销相关领域上，必需不断突破原有的商业模式，寻找新契机。时报奖项在疫情下仍坚持与广告人携手持续向前，找回广告的初心，用创意让世界变的更美好。

电通国华于2007 年 6 月 1 日，由创立于西元 1961 年国华广告与电通康信正式合并更名，可算是台湾历史最悠久的广告代理商。电通国华不仅拥有电通集团全球品牌建构、整合行销沟通的 Know-how，更有长期在台湾本地扎根发展的全方位服务经验。回顾2020年电通国华dentsu one在时报金像奖及金手指奖中表现亮眼，而如何由传统媒体的广告代理商，成功转型到数位多元服务?执行创意总监Hayley文雅慧表示:接受挑战 化解危机，「只要有客户在，挑战就会在，有挑战在，乐趣就会在」，这行业很有趣，因为每一天的挑战都不一样，但创意是永远不变的，文雅慧鼓励大家勇于接受挑战。

电通国华执行创意总监Hayley文雅慧(图/时报奖执行委员会提供)

提到在提案过程中，如何发想创意来源?文雅慧表示，做这个行业，是一个很有趣的事情，每一年遇到的挑战都不一样，所有东西，都可能是你的创意展现的空间。而创意就是把每一个问题都像一张白纸，看你怎么样去把这张白纸，变成一个属于你的好作品，现在世代转型到什么都可以做，让创意变得更有趣、更有挑战，所以这个行业永远就会很好玩。从事这个行业过程中，传统的广告公司要如何转型，所有人对数位跟技术都是害怕的，我们必须要拿出很多的信心给我们自己跟客户，证明我们是可以做这件事情，而这几年最大的挑战，就是告诉别人，不要把我们当传统公司，我们可以解决客户的任何问题。

资深创意总监Tony林纬豪(图/时报奖执行委员会提供)

获得2020影片类 / 饮料及酒项金像奖，「我们是您的一员，不论什么困难，我们随时都会带给您能量」- in能量果冻，创意总监Tony林纬豪表示，这个作品因受疫情背景，感觉未来世界的氛围较难以预料，我们希望品牌传逹给消费者「我们是您的一员，不论遇到什么困难，我们随时随地都会带给您能量」，借由事事难料这个概念，把品牌的特性及产品带进来。过程中的最大挑战是广告预算有限，但产品有六个，客户希望每一个作品都拍1支影片，还好我们找来的小龙导演、制作方及演员都很帮忙， 24小时工作将这次任务完成，真的让我很感动。

创意总监Mika吴美佳(图/时报奖执行委员会提供)

创意总监Mika吴美佳表示，「既然我们是做广告的，所有的行销应该要为品牌服务」。在ASUS Zen Book "Art is for everybody" 互动艺术展这作品，2020年取得多个奖项，包括: 应用类互动装置应用金手指奖、行销类用户体验行销银手指奖、创意类互动创意银手指奖及各类项佳作等，获奖团队替这个案子办了一场「不一样」的艺术展，与艺术家王宗欣合作，利用数据加上科技，捕捉观展人的一举一动，将这些动作转成绮丽的影像展示出来，在看展同时也成为场中展览的艺术家。在创作发想的过程里跳出毕卡索的一句名言:「每一个小孩其实都是艺术家，问题是怎么让长大后的人还是一个艺术家?」， 我们认为这句话要表现的是 : 每一个人心内，其实都是想创造的。所以我们这利用这次艺术展去激发每个人天生的、被遗忘的艺术天分，颠覆了体验展览的一个模式「我们让来观展人自己也成为艺术家本身」。而在这次展览中现场使用的电脑都用这部电脑，让来看展的人都能真正体验电脑本身的高效性能，且观众在观看过程中会激发正面积极的情感，这情感也灌输到ASUS品牌。从这案例中她感受到广告人必需具有跨界串连的能力才能为品牌宣传带来更多可能性。

获得2020影片类饮料及酒项金像奖/作品名称：in果冻 那对警探量；代理商：电通国华、广告主：台湾森永制菓(图/时报奖执行委员会提供)

第44届时报金像奖暨金手指奖作品征集时间即日起至8月31日止，欢迎各代理公司、制作公司、广告主，媒体等报名参赛 奖项参赛办法详细内容请参阅：