张兰、汪小菲被「断流」麻六记岌岌可危？　陆分析师：找新代言人

▲汪小菲与张兰被抖音、微博「封号断流」，自创品牌麻六记长远发展岌岌可危。（图／翻摄自微博）

记者任以芳／综合报导

女星大S的前婆婆张兰与前夫汪小菲昨8日起被抖音无限期封禁，这对母子营收全靠餐饮品牌麻六记成为焦点之一。抖音「封杀」事件发酵后，虽然许多网友有恶意退订单行为，该品牌线上销售依然火热，有大陆餐饮业内分析，麻六记的发展与张兰、汪小菲深度绑定，如今被「断流」加上品牌形象受创，未来必须找寻新品牌代言人切割，才有永续活路。

张兰、汪小菲以及网红夏小建昨8日被抖音无限期封禁。之后，张兰的微博帐号也被处置。微博管理员昨8日发布公告，已暂停「张兰俏江南创始人」的直播功能。

《澎湃新闻》报导称，张兰、汪小菲抖音平台帐号被封，「麻六记官方旗舰店」当天在多平台仍正常直播，张兰甚至现身带货。截至8日晚间，麻六记抖音官方旗舰店显示粉丝数量已超过257万，销量超过2600万，其中热卖榜第一的酸辣粉，产品页面显示30天热卖近12万件，周销售上涨超8倍。

大量网友涌入麻六记多个直播间刷屏，有的对张兰母子封号行为表示支持，也有怒吼「为何还在播？」甚至发起下单不付钱，退款不退货的行动。昨晚不少直播间中控人员每隔十几秒都会发评论提醒消费者「下单后一定记得付款」。此前，有网友表示，在麻六记直播间拍了退，退了再拍，直播半天了，也没有卖多少单出去。

麻六记已经与张兰、汪小菲深度绑定，甚至长期消费大S蹭流量。2022年，汪小菲与大S离婚纠纷持续发酵。11月，汪小菲微博控诉大S一家，因涉及昂贵床垫引发网友关注，期间张兰抓住热度一边「爆料」，一边带货酸辣粉的销售额暴增，也带火了麻六记品牌。

▲汪小菲、张兰遭封号，陆媒分析旗下餐饮事业遭受毁灭性打击。（图／翻摄自微博）

即使被封号，张兰火速另辟出路，当天转战抖音国际版TikTok，不提大S，打造自己女强人形象，实际上是要重新得到直播卖货的机会。

大陆大消费行业分析师杨怀玉表示，张兰通过直播为麻六记带来了大量销售额，「封禁」后这一主要销售渠道被切断，短期内线上销售额将急剧下滑。同时张兰和汪小菲的个人形象与品牌紧密相连，帐号被封导致品牌曝光度降低，线上营销体系受损，难以吸引新客户。

杨怀玉指出，利用逝者炒作的行为引发公众反感，消费者对麻六记的信任度和好感度将会显著降低。同时负面事件可能导致消费者抵制，影响品牌的市场美誉度和口碑，长期来看不利于品牌发展。

报导还称，一位大陆餐饮圈内人士也表示，汪小菲感情生活的热度和争议为麻六记增加了不少曝光度。但作为餐饮业而言，品牌做得好不好，还是与自身菜品品质有更大的关系，前期的流量若只是发展的垫脚石，后续在IP影响度减弱的情况下能否发展好，仍需等待市场的检验。

餐饮人士指出，在一定的热度和曝光度下，麻六记后续或可能寻找新的「品牌代言人」，来弥补张兰和汪小菲IP被封号带来的影响，「要是想在激烈的餐饮市场竞争中活得越久，必须要打造可持续的商业模式。」