直播电商的尽头是消费金融?快手入股小额贷、布局保险业

财联社|新消费日报7月31日讯(研究员 梁又匀),今年以来,快手接连拿下小额贷、保险代理牌照,正式补全了作为电商平台的金融配套服务。

工商信息显示,7月26日,海南众合云联科技有限公司(下称“众合云联”)完成了一系列股东、负责人变更。该公司100%控股股东由“海南众合云睿科技有限公司”正式变更为“成都快购科技有限公司”,同时公司法人、财务负责人也已完成了交接。

其中,成都快购科技有限公司(下称“快手电商”)是快手集团旗下全资子公司,同时也是快手电商的主要运营实体。

从投资价值角度来看,快手电商本次收购盯上的并非众合云联,而是众合云联旗下全资子公司“上海盛大保险经纪有限责任公司”。

资料显示,该公司成立于2003年,注册资本为5000万元。据国家金融监督管理局信息,该公司于2023年5月获取保险中介许可资质,证件有效期2年,可开展保险代销、协助理赔、风险评估等业务。

这意味着通过本次收购,快手电商正式拥有保险代理资质,即将摆脱此前简单的助贷信息引流服务,真正切入保险代理销售市场,为各大保险公司提供更多选择。

据2024年发布的《中国互联网保险消费者洞察报告》显示,当前消费者更倾向于通过社交媒体(58%)、保险品牌的线上渠道(39%)、短视频App(33%)等线上渠道了解保险品牌。尤其是消费者的收入越高、学历越高、城市等级越高,则越倾向于在线上渠道购买保险。

尽管快手布局金融业务时间较其他知名电商、消费服务平台晚不少,但对于一片“蓝海”的快手保险销售市场,为保险公司、保险从业者留下不少想象空间。

早在今年4月,快手集团旗下另一全资子公司“北京云掣科技有限公司”正式收购“广州欢聚小额贷款有限责任公司”,并将其改名为“广州快手小额贷款有限公司”,同步派驻了一批新的高管和财务负责人。

广州欢聚小额贷款有限责任公司(下称“欢聚小贷”)在被快手收购前隶属于上市公司欢聚时代。欢聚小贷成立于2016年,2018年至2019年间曾为“YY直播”提供用户消费贷、主播贷等贷款服务,公司注册资本一度达到10亿元。

但在监管压力下,欢聚小贷的运营自2020年以来就陷入了进退两难的僵局。2023年2月欢聚时代将其注册资本缩减为5亿元,彻底沦为“弃子”。

即便小额贷业务或将面临更多的监管和合规成本压力,但对比内容直播业务增长陷入停滞的欢聚时代,快手更乐意出手“盘活”小额贷款业务。

快手电商资料显示,截至2023年末,平台全年交易额首次突破万亿元规模,达到1.18亿元;月均付费用户数也达到了1.3亿人次,商品交易总额持续保持着两位数的高增长。在每日高频、大量的订单交易需求下,小额贷可作为平台支付功能的重要补充,更有助于提升转化率,也将有望进一步带动平台成交额稳步增长。

随着今年保险代销、小额贷经营资质补全,叠加2020年末通过收购易联支付获取的支付牌照、完成商标注册的“老铁支付”,快手集团在金融消费领域的布局已不存在“短板”。

据2023年快手高级副总裁、商业化业务负责人王剑伟在公开演讲中透露,平台金融广告转化潜力巨大,“每周看财经相关内容的用户高达1.6亿人次,其金融广告转化率是普通人的19倍”。只不过在当时的快手运营层面上,需求与用户的精准匹配对接还有待提高。

值得关注的是,2024年的快手消费金融业务有加速布局的迹象,但时至今日快手平台上仍然未上线任何消费金融产品或服务。即便是早已获得资质的“老铁支付”功能也在短暂试点曝光后陷入沉寂。

对比而言2020年与快手同期获得支付牌照的抖音,如今其“抖音支付”已成为平台重要支付工具。抖音在2020年前后拿下的小贷牌照、保险代理资质,也成为了其能够快速推进消费金融业务的关键。今年7月最新的支付机构监管条例变动中,抖音支付成为参与新牌照落地的首批试点公司之一。

如今随着消费金融资质的补全,快手也在抓紧推进平台支付及衍生小贷功能落地。新消费日报在招聘平台上看到,快手已在北京地区积极招聘支付合规经理、助贷小贷系统开发工程师、支付业务发展专家等岗位。