中国车市“销量增长文化缺失” 汽车文化已成为车企竞争软实力中的硬实力

当下，中国车市陷入内卷，销量至上的理念盛行，品牌文化塑造被严重忽视。中国虽为全球最大汽车市场与出口国，却缺失知名汽车文化品牌。

汽车文化是汽车文明与社会发展高阶阶段的关键标志。国外诸如 MINI 大会、Jeep 大会、圆石滩老爷车车展、古德伍德速度节、勒芒24小时耐力赛等众多赛事与活动，它们构成了丰富的汽车文化，吸引着全球车迷，让品牌深入人心。

而在中国，这种文化的缺失是行业发展的短板。汽车文化不仅能增强消费者对品牌的忠诚度，更能提升品牌的价值内涵。它是汽车产业持续发展的灵魂，赋予汽车产品情感与故事，使冰冷的机械成为有温度的伙伴。中国车市应转变思路，重视汽车文化的培育，打造属于自己的文化盛宴。

10月26日，奥迪“瓦罐节”在绍兴举行。11月1日，梅赛德斯-奔驰“天地即征途”在新疆启幕。11月2日，宝马M“热血嘉年华”在成都落地。豪华品牌花重金打造的汽车文化活动，已成为车企竞争软实力中的“硬实力”。

【历史资料图片】

其中，梅赛德斯-奔驰“天地即征途”作为行业标杆级活动，已成为当下汽车品牌文化活动的热议话题。该活动通过融合SUV家族的深度试驾体验、自然未知探索、特色人文体验和CSR企业社会责任话题，历经10年的沉淀与创新，其不仅是专为SUV家族量身打造的深度产品体验平台，也已成为品牌和行业的标杆客户体验平台之一。

11月1日，由北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官段建军亲自带队的“天地即征途”2024梅赛德斯-奔驰SUV之旅在新疆正式开启。封面新闻应邀参与了这场历时6天的穿越之旅。

据了解，今年全新G级越野车“油电双雄”携梅赛德斯-奔驰SUV家族最新产品阵容来到了帕米尔高原，本次有全新G级越野车家族与2025年款长轴距GLC插电式混合动力SUV的加入，进一步丰富了本次梅赛德斯-奔驰SUV之旅的产品阵容，共计17款SUV覆盖梅赛德斯-奔驰、梅赛德斯-AMG、梅赛德斯-迈巴赫及G级越野车品牌。

本次试驾从新疆阿克苏出发，穿越“峡谷之王”温宿天山托木尔大峡谷，观赏白沙湖雪山、湖水与沙漠交相辉映的奇幻景观，近距离感受“冰川之父”慕士塔格峰的雄伟壮丽，邂逅班迪尔蓝湖的静谧纯净，征越盘龙谷道一路攀升，亲历帕米尔高原“世界屋脊”的震撼壮丽，最终抵达喀什。其试驾地形涵盖沙漠、高原、雪山、湖泊、湿地、河谷、绿洲、冰川等南疆最具代表性的8大地貌，海拔从1,100米到4,200米，充分展示了梅赛德斯-奔驰SUV家族的强大通过性和可玩性。

其中，在被誉为“峡谷之王”的温宿托木尔大峡谷中，4条穿越路线涵盖多种越野路况，全面展现GLS SUV、GLE SUV、GLC SUV，以及EQE纯电SUV、EQS纯电SUV各具特色又同样强大的非铺装路面通过能力。在G级越野车专属的G-Class Only越野体验中，全新G 500和全新AMG G 63在全面电气化后，带来的更强性能；同时，封面新闻也亲身领略到全新纯电G级越野车的拓界豪华，以及“新越野三件套”不同以往的全新越野体验。

在经过盘龙古道拥有600多道蜿蜒的S弯和U形弯，海拔从3000米陡然爬升至4200米，是车辆动力和操控的天然试炼场，进一步凸显了AMG GLC 43车型、AMG GLE 53车型的非凡驾驭，迈巴赫EQS纯电SUV、迈巴赫GLS SUV的至臻豪华，更彰显了全新G 500直列六缸双涡轮增压发动机+ISG智能电机的创新技术实力和强大性能。

业内人士表示，“在行业整体面临挑战的环境下，像“天地即征途”这类越野品牌文化活动已成为梅赛德斯-奔驰的独特竞争优势，梅赛德斯-奔驰以长远的眼光看待市场变化，不被短期的行业下行所左右。坚持举办客户体验活动，是其长期品牌建设和市场培育的重要组成部分，有助于实现品牌的可持续发展，为未来的市场复苏和增长奠定坚实基础。”

封面新闻记者 李继龙