中国造霸总“硬控”海外主妇丨制片人：我在横店拍老外短剧，中国人写的剧本更“爽”
▲短剧拍摄现场
根据SensorTower发布的《2024年短剧出海市场洞察报告》数据，截至今年2月，海外市场上线的短剧APP已有40多款。《2024年亚太发行商非游戏应用市场洞察》中SensorTower数据显示，今年上半年，亚太发行商短剧应用收入环比激增4倍，全球累计收入超过7亿美元(约合人民币49亿元)。
高走的收入曲线背后，短剧出海正在经历一轮暴涨。据TikTok forBusiness发布的《2024 短剧出海营销白皮书》预估，海外短剧市场潜力巨大，预计未来市场规模将达到百亿美元的量级，月均用户规模将达到2亿-3亿人次。
“国内短视频最受欢迎的题材是屌丝逆袭和赘婿，而海外观众最喜欢的题材是霸总、虐恋和吸血鬼。”林育丰从去年1月开始拍摄海外短剧，目前已经拍摄了近200集。“之所以选择拍出海短视频，是因为国内的短视频市场现在太卷了，而国外短视频市场目前供不应求。”在浙江横店影视城、在广东佛罗伦萨小镇、在福建欧洲风情街……林育丰团队正在为北美的家庭主妇们炮制着一部又一部短视频爽剧。
老外写的剧本不如中国人写的“爽”
中国留学生团队进行剧本创作
林育丰在剧组里担任制片人的角色，剧组里有20多个工作人员，比起国内一些五六个人的剧组，林育丰的剧组规模已经算是比较庞大的了。之所以没有参与国内短剧的制作，而是直接拍摄“出海短剧”，林育丰说：“国内短剧市场现在竞争太激烈了，基本上大多数人都在亏钱，挣钱的是极少数。现在国内短剧的剧本基本上都是平台给的，辛辛苦苦花很多时间拍出来以后，平台只用两三个小时就能测出来这部剧的流量如何，不行的话你的所有努力就白费了。而且现在短剧的成本也变高了，演员们的薪资水涨船高，我见过短剧演员的酬劳从一天1000元，因为演了一部爆款之后，涨到一天5万元的。”
▲林育丰在拍摄现场
此前，林育丰还开办了一家广告拍摄公司。去年1月，在学弟的号召下，林育丰带着自己的广告拍摄团队，投入了海外短视频制作的“蓝海”。“我学弟是国内第一批做短剧出海的人，这批人大多此前是做跨境电商、小说出海和MCN机构的，因此能接触到国外的短剧平台资源。”
林育丰的短剧受众是北美的主妇，其中又以拉丁裔的主妇为“头号粉丝”。林育丰团队会根据平台要求来定制剧本拍摄。“北美短剧有三宝：狼人、霸总和吸血鬼，所以目前我们一共拍摄了三部主题的短剧，就正好是这三个题材的，每一个主题的短剧大约58到60集，一般我们会设定前15集免费，之后就需要付费订阅。”
据林育丰介绍，其团队整个制作流程全部在国内完成。在剧本创作阶段，他会按照平台需求，联系经常合作的一群英国牛津大学毕业的中国留学生原创剧本团队进行创作。在其写完剧本之后，再找团队中英语母语国家的同事，将台词等进行本土化编辑。“这是目前合作最顺利的团队，短剧毕竟是中国的特产，因此中国人出的剧本更受欢迎，我们也曾和一些美国大学生团队合作过，但是他们给出的剧本，没有几秒钟一个的‘爽点’。我一看就知道，这个本子不会‘爆’，而如果是找会英语的中国人团队出剧本的话，里面有些台词可能不是外国人的口语习惯，而我们的观众是生活在北美的外国人，这样的Chinglish（中式英语）会影响观众的观感。”
北美观众对中国造短视频“上头了”
平台非常看重演员的口音
林育丰团队目前跟9家海外短视频平台有合作，“这个月还有十几家平台找我们，希望我们的剧能够在他们平台上播放”。林育丰表示，目前海外短视频平台，对内容的需求量非常大，而由于语言等各方面条件的制约，目前国内做短视频出海的团队还比较少，但北美市场的观众已经对这种爽剧短视频“上头了”。
3月15日，SensorTower研报指出，短剧出海市场近半年热度骤增，相比2023年9月，2024年2月内购收入和下载量分别增长280%和220%。截至2024年2月底，已有多达40多款短剧应用试水海外市场，累计下载量近5500万次，内购收入达到1.7亿美元。其中，由中国团队打造的短视频软件ReelShort更是贡献了短剧出海赛道52%的下载量和48%的收入，占据半壁江山。ReelShort凭借一部狼人复仇的爆款短剧《Fated To My Forbidden Alpha》，在上线一年时间里，冲到美国iOS免费下载榜第2名、娱乐榜第1，甚至超越长期霸榜的“海外版抖音”Tiktok。
▲短剧拍摄现场
由于林育丰团队拍摄的短剧，是面向北美市场，因此在演员选择上，基本上以白人居多。这些在中国拍戏的外籍演员，大多数是模特出身，演技参差不齐。演员和剧组之间，通过经纪人、演员副导进行牵线搭桥，林育丰团队固定合作的外籍演员经纪人有七八个，他们会根据演员副导的要求来推荐演员进行试镜。
因为观众大多数为英语母语和北美口音环境，因此平台在选择上线短剧时，非常看重演员的口音，“美国演员的工资是最高的，一般一天1.5万元，这样成本太高了，我们一般会找他们的经纪人去谈一个打包优惠价。”林育丰说，如果成本有限时，也会启用东欧国家演员，再后期配音，只是这样会增加时间成本，且效果不一定好。
与外国演员合作，也有些趣事发生。林育丰回忆，刚和外籍演员开始合作时，他们也没有经验，外国演员基本上都有开工要喝一杯咖啡提神的习惯，刚开始剧组为演员们每天提供某品牌的咖啡，后来很快发现预算不够了，于是改成每天给演员们泡好速溶咖啡，“虽然品牌咖啡和速溶咖啡确实有差别，但是只要有咖啡，他们也不会再抱怨。”
为让拍摄场景更贴近欧美
会去各种欧洲风情小镇或自己搭建场景
公开信息显示，目前出海短剧制作的三种基本模式：一是完全由国内团队拍摄、制作再卖到海外市场；二是由国内团队跑去海外拍摄素材再拿回国内做后期、做发行；三是完全外包给海外团队打造。
林育丰团队属于第一种，这种模式的优缺点很明显，最明显的优点是低成本。“我们5天就要拍摄60到80集的内容，而在海外市场上，剧组和演员们是无法承受这种高强度工作的。一般在国外拍摄一部剧的成本是15万到20万美元；国内是10万美元以内，我甚至见过5万人民币拍了100集的本土短视频的团队。”林育丰说。
▲演员说戏
然而缺点则是在拍摄场景的选择上，颇费周折。林育丰说，为了不让观众和演员出戏，所以在拍摄场景上都会尽量去贴近剧本中所呈现的沉浸式欧美环境，除了横店等影视基地外，各种欧洲风情街道、佛罗伦萨小镇，也都是林育丰团队的拍摄场地。
“但以上地方依然无法满足我们所有的拍摄需求，尤其是剧情中涉及北美的监狱、医院等，在国内是完全找不到替代的。因此，我们有时候需要自己搭建场景。”林育丰说，现在他们与国外短视频平台合作的模式基本上是以团队提供成片、平台支付一定费用、外加后期播放流量分成的模式；或直接给流量分成的模式。
“我们基本上不会把独家版权卖给某个平台，我们会自己掌握版权，在多个平台去分销，一般经过第一轮分销后，资金就能回笼一半，之后再根据播放量和付费购买情况等，赚取流量分成的费用，一旦遇到一个爆款，那就是盆满钵满了。”林育丰表示，目前北美市场上“女频爽剧”（专门面向女性受众的短剧）是比较容易收回成本的类型，但真正的“爆款”更多却是男频剧。“我们分析应该是女性更愿意为了短视频剧投入时间和经济成本，但男频剧成为爆款，是因为这种剧吸引的不仅仅是男性，女性也愿意看，但男性却不太看女频剧。”
林育丰说，最近一年多，自己的团队已经拍摄了近200集“老外短剧”。之所以这么“卷”，他认为原因是：“这个风口是很快的，我们必须抓住机遇，快速占领份额，不然就会像国内短剧市场一样，瞬间从蓝海变成红海。”虽然目前林育丰还没有收到短剧的全部流量分成酬劳，但他说目前市场情况让自己和团队都觉得“有奔头”。
红星新闻记者 沈杏怡
编辑 郭庄 责编 冯玲玲