重新入局，北汽瑞翔仍面困境

北汽银翔更名北汽瑞翔，再次进军汽车市场。

6月12日-6月20日，2021年重庆车展在重庆国博中心举行，在本届重庆车展上，北汽瑞翔汽车有限公司发布全新汽车品牌“北汽瑞翔”，其高管团队和旗下首款车型北汽瑞翔X5迎来首次公开亮相。据悉，新车定位紧凑级SUV，主打智能化，另外，北汽瑞翔还发布了全新品牌LOGO。

事实上，北汽瑞翔是由北汽银翔破产重整后更名而来。2010年8月，北京汽车集团与重庆银翔实业集团合资组建北汽银翔汽车有限公司，2012年北汽银翔第一辆车顺利下线，并于同年9月正式获得整车生产资质，产品系列包括面包车、SUV、MPV、皮卡等乘用车、商用车及其衍生的新能源车型。2014年3月北汽银翔推出北汽幻速品牌，北汽幻速旗下S2、S3两款车型上市三年累计销量超60万辆，曾跻身国内SUV汽车排行榜前十名，2016年底北汽银翔又推出比速汽车，至2017年北汽银翔年销量已达到30万辆巅峰。

随着汽车产业的持续发展变化，国内汽车市场竞争日趋激烈，北汽银翔逐渐出现销量下滑现象，资金链也开始出现问题，2018年7月，北汽银翔汽车有限公司、重庆北汽幻速汽车销售公司由于生产经营陷入困境，全面停产，2019年4月，曾曝出多家经销商到北汽集团总部进行维权。2019年8月，重庆市政府和北汽集团签署《战略重组协议》，决定对北汽银翔进行战略重组。

在新的投资方资金注入下，2021年2月，法院宣布通过北汽银翔重整计划草案，据天眼查APP显示，北汽银翔已于今年4月更名为北汽瑞翔，并于5月28日在重庆合川工厂正式下线旗下首款SUV北汽瑞翔X5，本次重庆车展其又正式发布新品牌，再度进军汽车市场。

据北汽瑞翔方面称，该公司是由重庆市政府、合川区政府和北汽集团联合打造的整车制造企业，未来其将搭建包括线下体验中心、城市展厅、移动展台、线上营销平台、营销服务及客户运营系统、智慧型门店在内的线上线下渠道营销体系，践行乘用车与商用车并举、传统能源与新能源并行、国内市场与国外市场并重的新战略。

此外，据北汽瑞翔首席执行官廖雄辉介绍，该公司未来将从北汽集团导入生产EU5、EU7、DV611、EV12、欧辉客车等5款新能源车型，另外还有2款SUV以及A6共计3款燃油车型，按照规划，今年内北汽瑞翔产量将达到5万辆左右。

然而值得注意的是，此前的产品质量投诉、企业欠款及经销商联名维权等事件给北汽银翔及北汽瑞翔的品牌形象带来了一定负面影响，其经销商网络也已破坏。有消息称，目前北汽瑞翔正在重新招商，铺展经销网络，但在对原经销商账款的清偿计划中，本应在5月底支付给原经销商的第一笔清偿款已经出现延期兑现的情况。另一方面，据今年2月份通过的北汽银翔重整计划草案显示，重整计划批准后的六年经营时间里，北汽银翔汽车公司若不能根据重整计划偿债，则将宣告破产。

现如今国内汽车市场竞争愈发激烈，造车新势力陆续加入，传统车企纷纷发力开始转型，苹果、百度、滴滴、小米等商业巨头也宣布跨界造车，国内汽车赛道越来越拥挤，汽车市场洗牌加速，各大车企的发展都面临压力。在上述背景下，重新入局的北汽瑞翔发展仍然面临重重困境，能否顺利重生有待时间检验。