中信证券：从美国市场看黄金珠宝线上化的机遇与挑战

中信证券研报指出，疫情后美国珠宝市场迎渠道变局，线上占比大幅提升，线下渠道加速收缩。渠道变局下新兴品类培育钻爆发增长，线上产品低价化、社媒渠道推动饰品个性化；贵金属类品牌加速头部集中，配饰类品牌面临更加激烈竞争而趋于分散。面对渠道巨变，珠宝零售商加码线上布局可有效应对竞争，而执着于线下扩张或将面临渠道下行时的更大整合难度。借鉴美国发展经验，中信证券认为：①具有差异化品牌定位，②重视线上运营能力建设，③持续提升产品多样化设计能力的企业有望在渠道变革中抵御风险、实现稳健增长。