“中医药”返场 “烟火气”升温

转自：沈阳日报

□许非

秋韵养身心，广受市民欢迎的沈阳中医药文化夜市重新开启。名医“摆摊”义诊，现场膏方制作，针灸、推拿、养生功法等传统疗法体验，养生茶饮、药膳和各类中医药文创产品……掀起又一轮沈城“中医药热”。

群众呼唤，沈阳“听劝”。8月份中医药文化夜市的火爆人气让人记忆犹新。逛夜市可以求医问诊，可以养生保健，还可以参与互动体验，亲身感受到原汁原味的中医药文化氛围。如此夜消费场景既有新意，也有暖意，精准抓住了大众对于健康和中医药文化的需求痛点，自然成功“圈粉”无数。当下夏秋交替正是养生调理时节，重启中医药文化夜市，既暖心惠民，更为秋季夜市经济带来更多人气。

中医药文化夜市火爆，背后是传统中医药文化的深厚底蕴。传承上千年的中医药文化理论强调养生实践、防治未病等理念，深深融入中国人的观念和生活中，也契合现代人的健康生活目标。沈阳的医院、高校等中医药资源极为丰富，如何更好地把中医药文化发扬光大，与公益性健康服务和丰富城市文化生活结合起来，中医药文化夜市就提供了一个创新范例：让市民在茶余饭后体验健康服务，既有专业性也有趣味性，实现了文化传播与惠民服务并举。

生动活泼的中医药文化夜市，也拉近了中医药与年轻人的距离。与医院相比，夜市轻松休闲的氛围、健康又美味的中医药膳、实用性强的保健知识……这些中医药文化消费的新场景新模式，让中医药文化变成时尚新国潮，也带来了全新消费体验感。而相关的话题热度和创新性设计元素，通过网络传播引发流量效应，成功吸引了年轻一代。这既是中医药文化传播推广的成功，也是文旅产业创新融合上的突破。

中医药文化夜市的兴起，为城市文体旅消费注入新活力，增添了新内涵。夜消费不能仅是“逛吃”，还需要不断拓展边界，推动创新融合，满足民众多层次消费需求，调动各种资源为文体旅产业赋能，才能打破同质化低效竞争，始终保持长盛不衰。当前要打好这张“中医药牌”，关键是找到传统文化与现代消费的连接点和新载体，让传统中医药文化走进生活，“活”起来“潮”起来，为群众提供更多优质、便捷的中医药服务和文化体验，以激发文化自信来推动文体旅振兴。