寧願排隊也要買 百貨周年慶Z世代瘋什麼？

是什么能让年轻人周年庆耐心排队也要买？手机是每个人随身必备，对Z世代来说，手机周边更是整体穿搭一部分，周年庆走进以「潮世代」为定位的新光三越信义A11，即可见手机配件品牌CASETiFY等待入店的人潮围满一大圈，隔壁的手机挂绳品牌「Topologie」入店人潮也是不断。除了手机周边，另外包括时髦运动风带动的限量鞋、话题联名独卖以及公仔文化都是吸引Z世代关注的吸客密码。

当手机已不离身，为手机添加保护装备或个性化配件，是年轻族群拿到手机后的第一件要事，自iPhone 15新机上市后，新光三越A11不到3坪的手机包膜店家，光是包膜、镜头保护贴，至少要花1500元，百货观察，那时业者每三分钟就要包一台手机。

完整提供iPhone 15系列、Google Pixel 8系列和Samsung系列手机壳、手机背带、吊饰、支架等手机配件品牌的CASETiFY，在新机上市后，周年庆期间等待入店选购的消费者绕了店门口一大圈更是常见景象，苹果新机上市期间，月业绩可破千万，现在周年庆期间加上品牌推出双11优惠，势必再激出一波购买潮。

新光三越台北信义新天地四店共超过10家手机配件品牌，从贴膜到手机壳与吊绳选购可一次购足，新增品牌还有结合户外机能、解放双手的手机挂绳品牌「Topologie」、军规防衰的「犀牛盾」进驻，新机效益衍生需求，由于相关配件单价并不低，消费者尤其喜欢透过实体通路现场试背、试装，挑选出独具个性款式，带动百货相关周边配件业绩成长3成以上。

对新光三越A11来说，来客主力为20至30岁客层，他们对热衷事物也舍得花，像是买了手机后的包膜、周边配件买起来至少也要5千元；NIKE 、adidas Originals、ASCIS的限量话题鞋款，更是要用抢的才买得到，业绩呈现翻倍成长；多样化盒玩公仔的POP MART仍拥固定铁粉，大型公仔每款至少要价4千多到6千多，甚至上万元，同样热衷搜集。

新光三越信义新天地周年庆展开第二波再接轨双11优惠，话题快闪店包括A11 1楼推出服饰品牌「CACO」携手华纳兄弟推出「哈利波特」快闪店，引进哈利波特服饰与生活周边。CACO这次也联手美国国民动画「辛普森家庭」，带来经典角色与1:1比例场景还原，进驻快闪期间吸引年轻消费者前往。北欧挪威专业户外品牌「Helly Hansen」首间3.0概念店也于A9 3楼正式开幕。

手机周边被视为是整体穿搭一部分，周年庆期间，消费者宁愿耐心排队等待入店选购。记者江佩君／摄影

适合户外也可以解放双手的手机挂绳配件，已是穿搭的一部分。记者江佩君／摄影