字节短剧变道，“完美”热度退潮

此短剧非彼短剧。

@新熵原创

作者丨古廿 编辑丨伊页

房产、游戏之后，字节的新业务调整又来了。

市场公开报道显示，在抖音平台内嵌运营的三款互动剧小程序泡泡心选、爪爪心选、果冻心选发布停止运营通知，将于6月17日正式关停。这三款互动剧小程序均来自字节旗下的商业化部门巨量引擎。

去年下半年，巨量引擎开始积极探索互动剧领域；今年年初，泡泡心选、爪爪心选、果冻心选等互动剧小程序相继在抖音APP上线。这也意味着不到一年时间，字节在互动剧业务上的探索就再次迎来变数。

此前，互动剧凭借去年《完蛋！我被美女包围了！》的爆火，一度化身“短剧+”的新概念模式，也成为字节在短剧赛道押注的主要方向之一。

不过，互动剧的关停只是抖音在短剧赛道的调整。在短剧赛道的布局上，除了商业化部门巨量引擎上线的“泡泡心选”等互动剧小程序平台之外，字节旗下还有皮皮虾推出的“皮皮虾 lite 版”的独立APP，以及去年番茄小说上线的“红果免费短剧”独立短剧APP。

互动剧的关停，只是巨量引擎在字节内部赛马失败的结果。从产品策略上来看，泡泡心选内选以小程序的形态内嵌抖音平台，用户需要付费观看；另外两款则都是以独立APP上架应用商店，用户可以免费观看。

虽然短剧出品方造就了不少流水付费纪录，但是巨量引擎的失败，可能依然证明了对于短剧平台来说，免费才是吸引用户最具杀伤力的武器。

另外，二者在内容形式上也有所不同。所谓互动剧，作为一种短剧的细分品类，其独特之处在于创作者以原创或改编的叙事框架为基础，预先编排好文本内容，让观众能够依照剧情的走向，进行游戏闯关式选择的新型观剧模式。

在这部短剧中，每集都设置了多个互动选项，用户能够根据个人喜好和判断进行自由选择。同时，用户的选择将直接影响剧情的走向，每一次互动都会触发新的故事结局。

互动剧不仅打破了传统短剧的观看模式，还给予了观众更大的参与度和决策权，理论上应该具有更高的吸引力。但市场反馈是，以红果短剧为代表的传统短剧更受大众欢迎。

产品策略的差异性之外，《完美》类型“游戏+短剧”昙花一现的爆火也并不能支撑一个商业模式的持续运转。2023年《完蛋，我被美女包围了》风靡网络时，该互动剧游戏巅峰时期玩家同时在线人数多达6万余人。

抖音上“完蛋我被美女包围了”的相关视频播放量超过15亿次，游戏女主角的扮演者钟晨瑶涨粉百万。B站出现了大量二创、主播参与游戏的视频，视频播放量最高达超百万。随后，阅文、快手、抖音等多个平台嗅到了新的商机，开始迅速采取行动，积极抢占“游戏＋短剧”市场份额。

阅文方面去年年底宣布启动“短剧星河孵化计划”，既设立了创作基金用于IP改编，还专门强调将“利用AIGC赋能互动短剧，探索更创新、沉浸、交互的IP体验”。随后不久，由阅文集团出品的互动短剧《谍影成双》在Steam游戏平台正式上架。

快手方面对互动玩法也进行了积极探索，推出了创新的AIGC玩法“剧想谈恋爱”等，利用先进的AI技术让用户能够一键化身短剧主角，并成功吸引了20万用户的积极参与。

不过到了2024年，用户侧的表现正在显现出热度退潮。先是1月份，第一批模仿“完美”类型的游戏上线，均没有实现像《完蛋》一样在互联网出圈。

紧跟着2月份发售的《完蛋！我被美女包围了！》续作《房间里的心跳》，口碑和热度均出现下滑。不少玩家评价：“三位女主角没有以前的好看呢”“自古以来，前作很优秀的作品的续作进本都大不如前”，让互动剧赛道陷入孤品困境。

目前来看，唯一的希望只能寄托于欢瑞世纪和“完美”创始团队合作的第二部作品，能否打破僵局给市场带来一针兴奋剂。不过此前欢瑞称该项目在筹备阶段，预计于2024年第二季度才开机制作。

当然，欢瑞世纪也表示，项目制作进度及上线周期存在不确定性，项目收益以及对公司业绩的影响尚无法预测。在这一天到来之前，抖音在互动剧赛道到底按下的是暂停键还是播放键，都还尚未可知。