最熟悉的美景 阿里山林铁全新LOGO传递旅运新视野

阿里山林铁全新LOGO与品牌识别揭露。　图：林铁及文资处／提供

【旅奇传媒/编辑部报导】提到阿里山，谁不会联想到经典的红色小火车？自1912年正式营运，转眼已超过百年历史的林业铁道，往日肩负对外输送阿里山林木的重任，1963年转型观光列车后，因着跨越海拔2000多公尺的多元自然生态与悠长丰富的历史文化，被视为台湾国宝级文化资产，更是世界著名的登山铁道之一。

▲跟着阿里山林铁穿梭山林历史，细赏窗中景致风光。　图：林铁及文资处／提供

百年风景如何延续，贴近旅游新时代的需求，同时守护阿里山的珍贵大自然？2018年行政院农业委员会林务局成立「阿里山林业铁路及文化资产管理处」（简称：林铁及文资处），以永续经营阿里山林铁为目标，让这百年铁道累积的一点一滴，持续在世界发光。

今年，林铁及文资处与囍树品牌规划合作，一起为阿里山林铁设计全新的LOGO与品牌识别，以崭新视觉承先启后地将这个百年品牌，转化为耳目一新的旅运服务，透过新一代的林业铁道体验，让大众再次认识阿里山之美。 这次LOGO设计，以「穿梭山林历史 细赏窗中景致风光」为概念，从火车窗景中看见铁道运输、林业文化与丰富山林的三个重点发想，有哪些有趣的细节？从以下6个亮点，来看看设计如何为阿里山林铁开创旅运品牌新格局。

1. 象征观光时代的经典红色车头

首先定调是LOGO用色，林铁及文资处与囍树团队经过实地研究和访谈，采用火车正式转型为观光列车后，火车头上的经典红色作为LOGO色调；受邀一同参与设计讨论的台湾铁道文化研究及推广者古庭维特别提到：「这款经典红色象征着观光时代的启始，别具历史意义！」。

▲全新LOGO的色调，源自象征着林铁观光时代启始的经典火车头红色。　图：林铁及文资处／提供

2.窗景中看见旅运新视野

囍树团队表示，这次LOGO俐落简单的线条，以火车上一路变化的窗景为灵感，当中隐喻了五个画面：教人印象深刻的V形红色火车头、火车从平地通往海拔2451米的高山铁道、独一无二的云海景致，以及寄寓着林铁未来的展翅飞鸟，最后环抱千年神木的一圈，象征着守护阿里山林铁及文化资产的决心，深刻生动地传达林铁从百年经典走向创新旅运服务的蜕变。其中，飞鸟意象大冠鹫影像由陈建桦老师授权林铁及文资处使用。

▲俐落简单的LOGO，以火车上一路变化的窗景为灵感，当中更隐喻了五个阿里山的风景意象。　图：林铁及文资处／提供

3. 视觉上最舒适稳定的V形弧度

看似简单的标志，背后往往有着很多不简单的讨论，设计过程中讨论激荡最久的点，就是V形的弧度。大家最在意的，是如何让这个LOGO的关键「V形」，在视觉上与心理上都带来交通运输最重视的稳定感。讨论团队们都一致认为V形弧度，不论单独应用或搭配文字排列时都能平衡地呈现一份舒适与稳定，让人一眼感受到林铁在旅游以外，还有对安全运输的无比重视。

4. 铁道特色的字体设计

标准字的设计上，设计团队透过田野调查，从火车车身采集灵感，呼应铁道工业特色，将车身上稳重笔直的字型，转化设计出易于辨识与未来多元载体应用的字体。

5. 辅助图纹与色彩延伸

注入山林新活力 阿里山的自然山林，成就铁道的独一无二，而林铁及文资处的角色，不止于铁道的管理，更包含自然保育与林业文化传承发展等多面向。在品牌辅助图纹的延伸设计上，除了使用大家熟悉的火车红，也有代表着多元自然生态的沉稳绿色，以及山顶温暖晨光的米白色，搭配高山铁道、自然景致、林业文化等符号，呈现错落动感的灵活视觉，创造出更有生命力的鲜明形象，也希望让大家透过丰富的故事性视觉，彷佛靠在风景流动的窗边，细赏自然风貌。

设计亦寄望在铁道具国际辨识度的基础上，透过新色彩带进林业文化传承等特点，为品牌注入更多元发展的力量。

▲除了LOGO的红色，延伸色彩更有阿里山的森林绿与晨光白。　图：林铁及文资处／提供

▲辅助图纹带来错落动感的灵活视觉，深化林铁富有生命力的鲜明形象。　图：林铁及文资处／提供

6. 百年轨迹沿线走读全新规划解说牌志

大部分人登上火车顺着百年轨迹游走山中，总会停下来阅读沿路的解说。这次随着全新识别登场，林铁及文资处亦重新规划了解说牌志，依照类别归类成5类11款，包括导览地图类、导视系统、纯文字解说牌、警告警示牌及铁道沿线公告，设计用上林业铁道中坚固、安稳的铁轨造型作为结构及造型特色，搭配新形象的色调与俐落视觉构成。

不仅如此，选用H钢搭配金属板的形式，烤漆处理上更带有树皮肌理的表面纹路，细致地让林铁的森林意象，完美融合于自然环境中。解说牌志未来将逐步更新，为旅客带来更快速清的导览体验。

强化全新定位的旅运商品完整公开  开放品牌授权合作

随着全新LOGO正式发表，强化全新定位的相关事务⽤品、旅运商品等亦将完整公开，当中包含名片、提袋、识别证票卡夹、餐垫、饼干及气泡水等。林铁及文资处未来更计划开放品牌授权合作，诚意邀请国内合资格的品牌或团体，提出产品开发企划申请，一起联名让新形象透过创意持续传递，并且让林铁面向世界的人文与自然，不只是在阿里山，也能在台湾各个角落被看见。

精选旅运商品重点整理

1）一点红穿越 2451米的高山云海间：限定款气泡水 林铁限定款气泡水包装以象征了阿里山高山、森林、云海等多个元素的绿色几何图纹，衬托全新红色LOGO，突显林铁处在阿里山生态保育上担当的重要使命，也让我们了解美丽的大自然，才是让铁道如此独一无二的原因。

▲林铁限定款气泡水。　图：林铁及文资处／提供

2）沿着阿里山山形神游铁道沿线：帆布餐垫 背面以标准绿色搭配以新LOGO延伸的辅助图纹，以帆布制成的米白餐垫，一打开就是阿里山完整山形的立体画面，将阿里山跨越海拔2000多公尺的独特铁道轴带生态，结合沿途车站情境收进餐垫之中，让你享受美食同时神游阿里山铁道沿线，感受从起点美到终点的景致。

▲帆布制餐垫一打开就是阿里山完整山形的立体画面。　图：林铁及文资处／提供

3）收藏车票也收藏旅行记忆：识别证票卡夹 有别于一般塑胶制造的票卡夹，林铁识别证票卡夹用上具质感且耐用的米白色帆布，配上象征阿里山文化的辅助图纹。不只是林铁工作人员随身挂在身上的识别证，也能让旅客出游阿里山时收藏车票，把旅行记忆带回家。

▲林铁识别证票卡夹以米白色帆布配上象征阿里山文化的辅助图纹。　图：林铁及文资处／提供

4） 吃一口阿里山的在地风味：林铁饼干 精心制作的饼干礼盒，以代表多元自然生态的沉稳森林绿色作为外观色调，印上「林业文化」、「生态保育」、「铁道运输」三幅象征林铁精神的彩色插画，LOGO造型的饼干，更特别选用阿里山咖啡与茶叶制作两款口味，让大家从视觉到舌尖都能感受最在地朴实的风味！

▲林铁饼干选用阿里山咖啡与茶叶制作。　图：林铁及文资处／提供

设计与旅运体验多面向发展 让全新定位持续发酵 在全新识别以外，林铁及文资处更同步从设计与旅运体验等多方面提㫒，例如「车厢改造计划」邀请业界专才以设计改造阿里山林铁旧车厢；好玩的产品设计如〈铁道山林〉桌游，就以「台湾林业轨道」为主题，透过充满益智、趣味的游戏互动，让大家了解台湾林业与铁道的发展脉络；旅运服务上，更持续依照不同季节，定期推出深度主题列车游程，透过深入的导览解说，带来让旅客细听林业文化与铁道的故事，重新感受历史、自然生态、人文艺术等多层次旅游体验。

随着这座百年铁道迈入新篇章，林铁及文资处期望全新识别能持续发酵，创造更多跨领域串连对话，在阿里山林铁修复完成全线通车的2023年，再次吸引世界旅人来访阿里山，一同体验这座国际级百年高山铁道的独特魅力！

（本文由《旅奇传媒》TR Omnimedia 提供）