618网购季开跑 电商首日告捷

大陆电商「618」开卖初期成绩单

为提振大陆经济，民企电商平台承担重任，在年中大考「618」网购节使出浑身解数刺激买气。多数平台5月31日晚间正式进入「618」开卖期，亮出的成绩单多较去年有相当提升，迎来开门红。

综合陆媒1日报导，淘宝天猫、京东等多家电商均在5月31日晚间8时起，为「618」活动正式开卖揭开序幕。京东首波成绩单显示，开卖后前10分钟，成交额逾人民币（下同）亿元的品牌数量就年增23％。

手机等3C商品方面，京东公布，开卖后苹果品牌成交额1秒就破亿元，而开卖10分钟内，小米、荣耀、OPPO、vivo、华为、三星等手机，以及显示器、微单眼相机成交额年增均逾100％。其他如办公、教育、电竞等3C产品的买气也相当旺盛，销量或成交额均超过80％增长。

汽车也是大陆年内消费重要指标之一，京东公布，开卖后的10分钟，京东汽车整车品类成交额年增128％，其中新能源汽车更年增200％。汽车充电装备品类成交额年增长30倍，新能源轮胎品类成交额年增长9倍。汽配商品也有不俗表现，行车记录仪品类成交额年增长240％，汽车改色膜品类订单量年增5倍。

在消费之首「食」方面，淘宝天猫公布，开卖前4小时内，包括牛奶、轻食简餐、学生奶粉、起泡及香槟葡萄酒等84个食鲜品类销量超过去年全天，且直播与生鲜食品相辅相成，122家品牌直播间成交额年成长100％。

此外，各大电商也趁机展示物流实力。淘宝天猫公布，在多达170个城市推出购买iPhone可一小时内送达的服务。京东公布，在开卖后的10分钟，大陆有超过700个县区市的消费者收到京东到家配送的商品，长沙一位消费者在下单后9分钟就收到京东送出的茅台冰淇淋。

「618」活动还将进行逾半个月的时间，中金研究指出，今年活动的优惠力度与去年「618」和「双11」相仿，但玩法设计更简约、主打降价补贴，也让利给商家。但预计活动最终仍会淡化交易额，聚焦用户体验提升指标。