陆电商回血战 抢滩618购物节

后疫情时代民众消费欲大增，今年天猫618让大陆国产品牌迎来开门红。（视觉中国）

天猫、京东等电商平台，在后疫情时代大展身手。（取自新浪微博@新浪科技）

近日大陆启动「618」购物节再度点燃电商平台大战，包含天猫「618」开跑的6月1日当天，就有超过3万7000个大陆品牌成交额，比去年增长至少100%。京东也公布开跑首日销售数据，其中「智慧型手表」品类表现抢眼，当日成交额较去年同期成长幅度达到92%，甚至苹果手机也下杀售价，拉抬买气。

在海外部分也接下这波大促热潮，天猫光1日当天，来自200多个国家就有超过75万华人上天猫海外消费购物，成交额较上年同期增长22.3%。

服饰、3C销售大热

据销售统计来看，服饰、3C数位消费品依旧是海外华人最爱买的品类。而生活必需的家居和快消品也分别成长41.1%、39.6%，成为出海增速最快的2个品类。

在后疫情时代，推升数位化消费不断成长。据大陆「企查查」资料显示，全大陆在业存续的电商相关企业有341万余家，2019年相关企业注册量达96.6万家，较2018年增长35%。

自新冠肺炎疫情爆发，零售业冲击惨重，大陆今年1到2月的消费零售总额年减超过20%，让消费重新活跃已关系到大陆经济稳健运行，更让今年电商「618」购物节的意义更显重大。

各家开跑成绩亮眼

观察大陆各家电商平台表现，「618」开跑的成绩都相当亮眼。例如6月1日下午2点，京东宣布成交金额年增率暴增74%；苏宁易购开跑12小时后，苏宁拼购订单量也年增268%，苏宁超市订单量也同样年增139%。

而众多品牌也搭桥发展，据大陆《天下网商》报导，今年天猫618让大陆国产品牌迎来开门红，包含美的、华为、海尔、格力、小米、荣耀等成交额短时间内破1亿元（人民币，下同）。

此外，许多老字号品牌也在力求新表现，在天猫平台上，在1日当天包含茅台、剑南春、泸州老窖、稻香村、敦煌、梅林等「中华老字号」的成交额都比去年成长1倍以上，光明、东来顺等更是年增超过3倍。