大折扣、推新品 电商618购物节开跑

大陆电商多家电商都开始陆续进入「618」购物节，创造「618」的京东提前在23日晚间8时全面开启预售，拼多多也自23日开跑，天猫则将在26日进入预售期。

在疫情冲击下，三大电商都用更大力的折扣幅度刺激消费者的购物欲，都推出83折力度的跨店满人民币（下同）300元折50元优惠，此前普遍跨店优惠在「满300折30」水平，反映出各大电商平台对此次「618」活动的重视。

日前电商都透过各种方式预热「618」，例如「新品」就是各家争夺的战场之一。天猫在20日时，配合520日期发表超过500款新产品进行预热。京东在此次「618」也表示，要推出逾200款新品，新品占比将较2021年提升20％以来。

淘宝天猫在20日与超过300家海内外消费品企业进行线上交流，阿里巴巴中国数位商业板块总裁戴珊表示，疫情反复使商家、供应链与消费者内心充满不确定性，年内首要目标要帮商家稳住大盘与增长，会有一系列为商家减低成本、满足消费者需求的措施。平台将对行销活动做减法，重点围绕「618」、「双11」等大型活动以及部分行销IP开展促销，让商家的经营更加聚焦。

京东CEO徐雷日前也在财报会议上表示，由于疫情等原因影响，许多商家品牌有不小的销售压力，这次「618」报名也相当热烈积极，京东将利用好此时机，尽可能提升第二季的业绩。