爱奇艺杨晓轩出席中国日报亚洲领袖圆桌论坛：国际级虚拟偶像的诞生需掌握“先锋艺术+先锋技术”

（原标题：爱奇艺杨晓轩出席中国日报亚洲领袖圆桌论坛：国际级虚拟偶像的诞生需掌握“先锋艺术+先锋技术”）

12月4日，由中国日报亚洲领袖圆桌论坛与亚洲知识产权营商论坛合办的主题为“虚拟偶像盛行下的知识产权策略”的研讨会在线上成功举行。爱奇艺副总裁杨晓轩受邀出席并发言，她表示：“在全球虚拟偶像产业飞速发展的今天，内容及运营团队只有既掌握先锋技术，又掌握先锋艺术，对市场保持非常好的嗅觉，才能够占得先机，在国际范围内获得成功。”

在二次元文化和偶像产业爆发的今天，借助日新月异的科技手段，年轻人的娱乐消费方式不断升级迭代，虚拟偶像作为娱乐和科技的完美结合的新兴事物，有着巨大的想象空间。中国虚拟偶像发展始于2017年，随着产业的不断成熟，与日本、欧美的技术差距正不断缩小，大众对虚偶文化存在的接受包容度也在逐步提高。

在技术方面，虚拟偶像主要依托计算机图形技术与语音技术进行互动呈现，伴随5G时代的到来，3D、AR、VR、全息投影等形式不断丰富虚拟偶像的娱乐形态，为国内虚拟偶像的创新发展带来无限可能。杨晓轩介绍，目前国内虚拟偶像技术发展已基本接轨国际，创新技术的进步将应用于提升虚拟偶像内容的生产效率和呈现方式，推动国内虚拟偶像产业快速发展。“随着国内新媒介渠道的拓展，技术的不断创新完善，国内各大厂实力入局，相信国内虚偶产业很快会迎来新的高光时刻。”

产业发展的不断成熟使杨晓轩相信，国内未来也能够诞生国际级的虚拟偶像。她提出，国际级虚拟偶像的诞生，往往在内容、技术和运营上满足多重条件：不仅要不断地让观众感知到他所传递的信念能量，同时其形象设计、音乐、舞台表现或者某一特质必须是极致且独特，能引起受众共鸣，与国际接轨。这都对国内的虚拟偶像内容及运营团队，提出了更高的要求。

打造世界级的作品需要世界级的耐心。作为一家以科技创新为驱动的娱乐公司，爱奇艺从2018年开始发力虚拟偶像领域，推出能够与用户实时互动社交的国内首个原创潮流虚拟偶像厂牌RiCH BOOM，不断通过国际化的音乐作品和潮流时尚的视觉品味俘获大众。诞生至今，RiCH BOOM已经先后在《青春有你》《我是唱作人》《中国新说唱》《潮流合伙人》《尖叫之夜》《乐队的夏天》等多档爱奇艺头部项目中担任主持人、选手、表演嘉宾，并陆续与青岛啤酒、农夫山泉、雪碧、CHAO趣食品等多家中国品牌巨头的实现合作，其首批潮玩上线3小时便售罄，与澳大利亚知名艺术家阿什利伍德合作的潮玩也即将面世。11月29日，RiCH BOOM更是亮相2020日本音乐录影带大奖（“MTV VMAJ 2020”），成为第一个登上VMAJ的中国虚拟偶像，其IP的影响力与商业价值正在不断扩大。

出演热门综艺、演唱会全息舞台、开发潮玩、时尚街拍、商业代言合作……通过这种更时尚、更有趣、更有交互性的运营方式，爱奇艺成功地让RiCH BOOM这一定位国际化的潮流虚拟偶像厂牌形象落地。围绕这一IP，爱奇艺还会拓宽内容开发边界，在漫画、动画、交互体验等多领域进行探索，加大运营频率，从而探索出一套虚拟偶像商业化运作的方法论。

虚拟偶像的受众群体大多数是年轻用户，随着这一产业的快速发展，虚拟偶像如何承担起对年轻受众的社会责任，也成为行业亟需思考的问题。对此，杨晓轩表示，RiCH BOOM的主要受众同样是喜欢潮流生活的年轻人群。在整个品牌内容和作品创作过程中，爱奇艺始终坚守媒体社会责任，鼓励年轻人积极面对困难追求爱好，传递青春阳光正能量，致力于让RiCH BOOM成为一个潮酷又富有精神感染力的偶像团体。

虚拟偶像作为娱乐和科技的完美结合体，正在通过更新鲜、更智能的娱乐方式，满足年轻人不断迭代升级的消费诉求与价值引领。未来，爱奇艺将会继续以科技创新为驱动，IP产业运作为内容逻辑，正向价值观为形象理念，打造国际化现象级虚拟偶像品牌，最大化释放虚拟偶像IP价值，推动虚拟偶像产业不断变革升级。