奥运免费看的秘密

（图／爱尔达提供）

菱传媒针对「收看奥运转播是否应该额外收费」进行民调，发现73%国人支持免费收看，有付费者27%，其中尚包含6%不甘愿的。但因政府补助8000万元转播奥运而被质疑的爱尔达回应了五点声明，之一是「有关传播学者提出的解方，皆为集权、非民主国家作法。没提到的先进民主国家如英国BBC、日本NHK，民众需每年缴交电视税后，政府会立法保障民众『看的权利』」，却是似是而非的论调。

首先，日本NHK不同收视方案的年费1户大约在新台币3000～5000元。台湾公广集团虽未如NHK向观众征收电视税，但接受政府每年十几亿元「补助」，等于用向人民课征的税收来出钱，其实是一样的。至于奥运「免费收看」皆为集权、非民主国家作法，此说更是错误推论，其实根本与「极权专制」无关，其秘密是回归「商业机制」而已。

以中国大陆为例，「免费收看」的背后系依靠广告营收、电子商务、多元授权来支撑，绝非政府全部买单。以官营的央视为例，在取得巴黎奥运转播权之后，除在CCTV-5体育频道和16奥运频道转播热门赛事，也在央视官网和App播出其他比赛，供民众无偿收看。由于观赏者众，广告自然满档，尤其是奥运国手代言的自有品牌更是抢着上广告。例如台湾人也熟悉的网球女子单打金牌郑钦文代言手摇饮连锁店「霸王茶姬」、男子游泳100公尺潘展乐代言网路叫车服务「滴滴出行」、桌球女子单打银牌孙颖莎代言「万和电气」等。而在奥运结束后，央视也付费授权给广东体育这些地方频道重播，让体育迷重温精采赛事。

央视还进一步与咪咕、腾讯、快手、抖音这四家网路平台达成不同级别的授权合作，其中直播是最高级别，对应的权利金也最高昂，估计超过1亿人民币。咪咕是唯一的直播合作方，还有延时转播、点播（包括回看）等权益。而腾讯、抖音、快手则获得点播及短影音的版权。各平台除由奥运转播获得不少广告营收，也带动一波电子商务，包含选手代言商品、穿搭饰品、周边纪念品等都能热卖。

此外，北京、上海等大城市的800家电影院也从央视取得授权，为奥运开闭幕式，还有桌球、羽毛球、跳水、排球、篮球、足球等项目的20场比赛进行直播，为体育迷们提供一个体验更佳、互动更强的观赛环境。民众花45到50人民币的票价，就可在猫眼、中影电影通、淘票票三大售票平台提前预约，满15到20人即开场，就可走进电影院耳目一新地观赏自己喜欢的赛事。其中某票务平台即累计放映2000多场，有5万人次观赏，达到200万人民币的票房，这也是值得台湾政府和业者参考的作法。

值得一提的是，央视是得标巴黎奥运转播项目最多的国际媒体，规模除创下历史之最外，还承担体操、桌球、羽毛球、和攀岩等四项赛事的国际公用信号制作，共派出超过2000人团队参与制作转播，这些项目也是国家队强项，可以保证基本收视。至于台湾人关切的「麟洋配」男子羽毛球双打组合，一路从预赛打到金牌战，所收看的讯号就是由央视制播的。

民主制度、资本主义下的台湾看不到奥运免费转播，反而集权制度共产主义下的中国大陆办得到，难怪多数国人会感到愤恨不平。央视正是一面镜子，总不能人家已经上太空，我们却还在杀猪公。前事不忘，后事之师。不论什么模式，皆大欢喜地收看下届奥运转播，会是我们共同的期盼！

（作者为文化大学新闻系教授）