“AR+IP”打破“次元壁”，Rokid成为IP新时代“造梦人” | 雷报

作者：段轻 编辑：努尔哈哈赤

11月21日，上海静安大悦城中庭人声鼎沸、热闹非凡，许多人不远万里特地赶赴现场，参与全球首发的时光代理人沉浸式AR主题快闪，与朝思暮想的“纸片人男友”见面。据悉，此次由头部AR公司Rokid和B站联合打造的快闪活动将持续至12月8日，而在活动伊始，现场粉丝、AR游戏体验者就已经热情高涨，在体验馆外排起了长队。

这注定是一场不一样的快闪体验。

在这里，传统的美陈、零售空间体验模式被打破，体验者戴上Rokid AR眼镜，就能够置身《时光代理人》的异次元世界，体验者可以通过手势交互，重走精彩剧情，和剧中人物零距离互动，共同完成“穿梭时光”的委托任务。“不敢相信，有一天我居然能跟我最喜欢的陆光击掌了！”一位亲身体验了整个互动过程的粉丝激动地说道。

AR游戏体验结束后，粉丝还可以进入场贩区挑选心仪的“谷子”（周边产品）。本次活动上，Rokid推出了时光代理人官方首款限定AR谷子（具有AR特效的徽章），用户只需用手机轻轻触碰产品，即可获得与动态角色面对面陪伴的独特体验。

“对于IP行业来说，内容方面，AR是一个崭新的载体，区别于传统的文字、动画、电影等载体之外，AR载体作为新的渠道，一定会吸引源源不断的新用户；产品方面，Rokid推出的AR谷子与普通谷子在同一个价位，但是‘科技’带来的全新互动体验，其最终产生的情绪价值将远高于传统周边，进而拉动整个二次元商品市场的发展。”Rokid IP事业部负责人李明政告诉「雷报」。

发展快、内卷重，国内IP产业需要“源头活水”

IP推出线下快闪活动，早就不是什么新鲜事。

《2024年中国品牌授权行业发展白皮书》显示，中国品牌授权市场规模近六年来逐年增长，已经成为千亿市场，2023年中国年度授权商品零售额突破人民币1400亿元，年度授权金突破人民币54亿元，市场潜力巨大，IP的价值也逐渐被渠道商家认可。

随着市场高速发展，“IP+沉浸式”演变成为风口，快闪等线下场景越发受到重视，为IP破圈提供了更多的可能性。然而，伴随大量IP和品牌入局，“快闪”模式的同质化也十分严重，行业竞争加剧。与此同时，消费者个性化的需求也与日俱增，消费市场对IP在现阶段如何打造差异化的场域以及商品提出了新的考验。

在这一环境下，头部AR公司Rokid“空降”IP领域，“AR+IP”应运而生。Rokid为即将“卷不动了”的IP产业提供了一个新的答案——以AR技术突破IP视觉表达的限制。

作为一家专注于人机交互技术的产品平台公司，Rokid的AR眼镜产品在全球文博市场上占有率高达99%，已经与国内200多家博物馆达成合作，用AR让文物“活”起来。在空间搭载上，点云技术可以通过采集现实物体表面的三维坐标信息，构建三维空间模型；在互动体验上，有赖于Rokid首创的手势空间识别算法，可以基于单RGB摄像头实现3D裸手交互。

依托这样成熟的AR技术能力，以及在数字文化产业耕耘数年的资深经验，Rokid入局“IP+AR”，为公司以及整个IP产业寻找新的增长点。

内容和场域方面，Rokid的AR技术将虚实场景融合，让IP角色能够打破“次元壁”，带来更沉浸式的互动体验，达到商业引流的效果；商品化方面，顺应今年的“谷子热”，Rokid助力IP打造独特的“AR谷子”，进一步提升了IP周边地收藏性和稀缺性，满足Z时代吃谷人的情绪价值，进而拉动IP商品的实际消费和转化。

无论是前沿产品研发还是场景落地，Rokid都具备得天独厚的优势。Rokid与合作的IP擦碰出创造性的火花，能够为IP注入崭新的生命力。与此同时，成功的经验和方法论又能够进一步复刻到Rokid与其他IP方的合作运营中，为整个中国IP产业带来更多可能。

“现在市面上的IP与大部分品牌方的频繁合作，很容易消耗IP的生命力，”Rokid IP事业部负责人李明政说道，“‘内容’是IP的核心竞争力，‘科技’是Rokid的核心竞争力。‘AR+IP’的结合，实际上是‘科技+内容’的结合。因此，Rokid能够为IP不断创造新的价值，进而延长它的生命周期。”

当IP拥抱“黑科技”，Rokid还能带来什么？

截至发稿日，《时光代理人》全国AR快闪全国首站还在如火如荼地开展中，粉丝与体验者络绎不绝。根据官方数据，快闪活动正式开启后不到三天，产品总销售额就达到了90.5万元，总预约量超过了3500人，全网曝光率突破2500万次，社交媒体上随处可见IP粉丝晒出的合照、打卡以及“吃谷”返图。

但相较于实体的谷子产品，Rokid真正提供给粉丝的是长效性情绪价值。一方面，AR技术特有的沉浸感以及与物理世界的互动体验，消除了实体产品与粉丝间的距离感；另一方面，技术的实现又为内容创新提供了更有效的支持，比如本次活动中，Rokid设置了隐藏彩蛋，体验者扫描AR委托书内页“陆光的手表”后，时光三人组随即出现，且可以24小时陪伴在粉丝身边。

AR技术融入IP行业，不只是建立起粉丝与二次元偶像之间的互动桥梁，本质上更是内容创作者和内容接受者之间传播关系的改变，粉丝不再是被动的内容接受者，而是亲身进入异次元世界，成为剧中人物的一份子，以及整个内容创作体系不可或缺的一环。

这也是Rokid想要通过AR技术，回答的一个简单而深刻的命题：前沿科学技术如何更好地服务用户、服务粉丝？

事实上，这也并非Rokid首次布局“AR+IP”模式。去年的国庆小长假，Rokid与国际化大IP“经典奥特曼”联名，引发了杭州的AR看展热潮。Rokid为IP量身定制了四大展区，体验者可以与3D经典奥特曼一起战斗，甚至有小朋友感受到了与“偶像”近距离接触的超真实体验，现场激动落泪。

今年5月，Rokid携手上影元，在厦门的上美影奇幻乐园·《哪吒闹海》特展内用AR眼镜呈现了一场美术动画盛宴——“哪吒闹海-AR数字空间展”。时值《哪吒闹海》动画电影上映45周年，哪吒突破了次元世界，在观众面前奔跑和成长，重燃观众心中的向往与热情。

今年还是《大闹天宫》制作完成60周年，7月至9月，Rokid与上影元联合出品的《大闹天宫》AR主题华东首展也在瑞安新湖银泰城开展。Rokid将经典IP形象、场景打造、AR人机交互体验有机结合，体验者戴上AR眼镜，便可化身主角，游历孙悟空所处的“神话世界”。

随着一场场别开生面的快闪展会落地，不知不觉间，一场由Rokid引领的“科技风暴”，已经席卷了IP产业。

不难发现，IP产业的消费环境早已悄然变化。

随着消费观念的更新，“IP+”成为大势所趋，年轻人对IP的情感需求建立在IP内容之上，但情绪价值的满足感、兴趣社区的凝聚力、文化认同的仪式感带来的附加价值，已经远远超过了IP内容本身。在此基础上，AR作为最能够打破次元壁的“黑科技”，丰富的沉浸式情感体验更能吸引年轻人买单；除了提高IP的知名度、实现破圈，Rokid基于尖端AI科技开发的商品，也具备实际的盈利潜力。

与此同时，Rokid的用户画像对标对潮流和前沿科技更为敏感、更注重感官体验的年轻消费圈层，这与IP产业的主力消费人群画像不谋而合。“AR+IP”的“强强联合”，能最大程度上触达共同的用户圈层、强化与消费者的链接，进而实现Rokid和合作IP的双赢。

“目前，Rokid打造的AR主题快闪空间以及独特的AR产品，在IP业内具备‘垄断’优势，并且Rokid乐意为此投入大量的研发以及建设成本。”Rokid IP事业部负责人李明政告诉「雷报」。

IP流量是把双刃剑。想要吃好“红利”，就需要在IP商业化运营过程中精准定位受众、提高IP曝光、不断开创新的业态。线下体验式消费的崛起，也代表着IP拥抱AR技术、拥抱Rokid，或许将为整个IP产业带来一场全新“革命”。

据悉，除了与B站的持续合作，Rokid也已经与腾讯、本站、新创华、米哈游、叠纸等一系列拥有各类头部IP的公司进行长线接触，在未来，或许会有更多来自合作伙伴的新的IP快闪活动陆续落地。我们保持期待。