白领占比最多！ 陆潮玩市场规模 全年上看478亿元人民币

证券日报报导，大陆潮玩巨头泡泡玛特自2015年起开始代理日本盲盒玩具Sonny Angel，打开盲盒市场。

经过数年发展，大陆如今已有超过2,600家公司涉及「潮玩、潮流玩具和盲盒」业务，其中，2021年内就新增超过1,700家相关企业。

中国社科院国情调查与大数据研究中心报告显示，预计大陆潮玩经济市场规模于2022年有望达478亿元。艾媒咨询报告亦指出，相关市场规模将于2022和2023这两年分别达到476.8亿元、574.6亿元。

客群方面，泡泡玛特用户数据指出，截至2021年上半年，累计注册会员达1,141.5万人。其中，白领职业为主要客群，共占33.2％，学生族群居次，占25.2％。以年龄来看，18～24岁的用户有32％，25～29岁则有26％。

然而，艾媒咨询报告指出，有超过三成受访者认为盲盒噱头过大，产品本身缺乏实用性，且有超过两成用户认为产品价格不合理。对此，上海于1月14日开潮玩监管第一枪，推出「上海市盲盒经营活动合规指引」，提出各项要求和建议。

指引指出，经营者应公示商品种类、抽盒规则、投放数量、隐藏款抽取率等资讯，并鼓励公示标准。此外，盒内商品的实际价值应与贩售价格相当，单个盲盒的售价不超过200元等。

安信国际证券报告分析，潮流产品会在短时间内使销量快速增长，但若不能持续推出新品，玩家亦可能逐渐失去热情。

如今盲盒市场正面临政策监管、仿冒问题、用户流失、市场分散和竞争激烈等风险，势必将经历一场考验。