陆户外运动市场 2025上看6,000亿人民币

东南在线报导，科尔尼管理咨询公司（A.T.Kearney）联合淘宝天猫公布的「运动户外私域趋势洞察」报告指出，随着2021年大陆人均GDP已突破12,000美元，将带来大众运动户外需求细化升级，相对小众高端的滑雪、潜水、冲浪、攀岩等户外运动项目热度增速显著。预计未来随着经济进一步发展，大陆户外运动种类将持续完善，以满足民众多样化的体育消费需求。

户外运品商哥伦比亚（Columbia Sportswear Company）大中华区首席执行官何小青表示，得益于冬奥会的成功举办和国家政策支持，大众对户外运动的热情高涨，伴随着人均GDP的不断提高，消费者对户外运动的需求变得更加多样化和精细化，影响消费者购买的因素也从产品功能扩展到情感体验未来。

阿里巴巴淘宝天猫产业与运营中心运动户外总经理米兰表示，户外运动快速发展的趋势下，新的消费者和消费习惯正在兴起。

对于户外运动企业来说，要构建消费者洞察和交互能力，注重打破管道壁垒，针对消费者需求提升服务，发展成为下一代的领先企业和组织。

报告显示，户外运动行业的消费者出现变化，从年龄上看，虽然一半人口还是年轻人，但银发族在数量和消费金额上都在逐渐上升，显示户外运动不再只是年轻人的天下。从地域来看，得益于冰雪运动、户外露营等品类的快速增长，户外市场一二线城市消费群体销售增长强劲，同时，下沉市场仍有挖掘空间。如何满足这部分消费群体的需求，将成为未来户外运动行业关注重点。