北京规范直播带货　AI虚拟形象也要「守规矩」

▲针对直播的规范越来越严格。（图／CFP）

文／中央社

北京市市场监管局近日对直播带货平台及经营者作出规范，包括利用人工智慧（AI）技术合成的虚拟形象和内容也要参照合规指引「守规矩」。

据官媒新华社，北京市市场监管局9日发布「北京市直播带货合规指引」，推动直播带货治理重心从事中监管、事后处罚向事前预防转变，以保障消费者权益，促进直播带货业态有序竞争创新发展。

针对直播带货平台经营者，这项指引规定，直播带货平台经营者应当制定平台禁止、限制营销的商品或服务目录，明确禁止、限制营销的商品或服务事项；建立直播带货资讯检查巡查制度；建立对严重违法违规行为处罚结果的公示机制；加强对直播带货直播间营运者的教育培训和考核，建立完善行为管控机制等。

指引并规范，直播带货直播间营运者、直播带货人员和直播带货服务机构应当坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向，不得违反公序良俗或制造社会舆论等展开商业营销。

此外，要「自觉反对违法失德、流量至上、畸形审美、『饭圈』（粉丝为偶像助威等）乱象、拜金主义、食物浪费、泛娱乐化等不良现象」。

报导还提到，指引规定，利用人工智慧技术合成的虚拟形象及内容也要遵守相应合规要求。

另据这项指引，在直播中发表商业广告，不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品、特殊医学用途配方食品广告；发布房地产广告，房源资讯应当真实，不得含有升值或者投资回报的承诺等。

直播带货是指透过网路直播方式销售商品或提供服务的交易活动，兴起于COVID-19疫情之前，并在疫情期间形成热潮，陆媒曾以「万物可直播，人人齐带货」加以形容，并称繁荣背后乱象丛生，包括诈欺、低效率、非理性等众多问题。