陆直播带货出新规 7月起上路

大陆市场监管总局执法稽查局长况旭9日表示，直播带货存在若干乱象，7月起将实施新的条例，要求直播带货必须说清楚「谁在带货」、「带谁的货」。图为2023年6月中国（福州）国际渔业博览会上，主播在直播带货。（中新社）

大陆国家市场监管总局执法稽查局局长况旭9日表示，近5年大陆直播电商市场规模增长10.5倍，但投诉举报增幅也高达47.1倍，明显高于传统电商，说明发展和规范还不平衡，导致大陆官方对直播带货作出新规，并从7月1日起生效，例如具体要求直播带货必须说清楚「谁在带货、带谁的货」。

除了直播带货新业态之外，大陆也加大刺激民企投资活力。大陆国家发改委等6部门近日修订《基础设施和公用事业特许经营管理办法》，将特许经营最长期限延至40年，鼓励民企通过直接投资、独资、控股等方式参与特许经营项目。

大陆国家发改委指出，该《管理办法》对基础设施和公用事业特许经营的外延内涵进行更明确规定，厘清基础设施和公用事业特许经营与政府和社会资本合作（PPP）关系。

况旭在9日的大陆国务院政策例行吹风会上说明，直播带货创新消费场景，但由于「人货场」链条长与线上线下管理困难、消费者举证难，导致虚假行销、货不对板、退货困难等问题凸出。近5年大陆直播电商市场规模虽成长10.5倍，但投诉举报增幅也高达47.1倍。

因此，大陆官方发布《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》，从7月1日起生效，例如要求经营者通过网路、电视电话、邮购等方式提供商品服务的，应在首页、影片、语音、商品目录等显著标明真实名称，说清楚「谁在带货、带谁的货」。

完善平台管理方面，该《条例》规定直播行销平台经营者应当建立健全消费者权益保护制度，明确消费争议解决机制。

此外，全球管理咨询公司科尔尼最新发布2024年外商直接投资信心指数报告显示，大陆排名从去年第7位跃升至第3位，并在新兴市场专项排名持续位居榜首，台湾则排名第22位。

该报告指出，全球有88％受调查者认为未来3年增加外商直接投资，比去年提高6个百分点，另有89％受访者认为，外商直接投资将对未来3年的企业获利与竞争力发挥更重要作用，且认可比重高于去年的86％。