杜绝直播乱象 陆网红带货将列管
中国商业联合会将制定大陆电商直播带货标准，「直播带货」将有规可循。图为监管直播带货示意图。（新华社资料照片）
对此，中国商业联合会近期发布《中国商业联合会关于下达2020年第二批团体标准项目计划的通知》，该通知显示，将制定首部涵盖全大陆的电商直播带货《标准》，预计于7月正式上路。这意味着，未来大陆的直播带货将有法可循，进入「监管时代」。
该《标准》是由《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》2部分组成；未来，大陆直播带货有望透过标准化发展提质增效，结束野蛮生长，实现精耕细作。
中国商联媒购委副秘书长、标准工作组组长孙之升指出，网路直播并不是法律的模糊地带，带货的主播不能毫无规范，直播平台也不能无所作为，应以《标准》加大对直播购物的法律与诚信约束，特别是直播主的责任；未来，怎么播、货怎么带，还需要更严谨的标准来界定。
孙之升强调，如何规范直播购物的可持续发展，保护消费者的切身利益，制定系列完善的技术标准，形成行政单位依法处理的依据，成为《标准》起草制定考虑的重点。
事实上，此次《标准》的订定，正是对近期因直播带货而出现的各种乱象进行补强，同时也为直播带货的长远发展铺路。中国商联媒购委副会长、《标准》制定专家委员会副主任韩良晨就表示，由于监管滞后、行业没门槛、主播素质良莠不齐，使三俗充斥网络、不实宣传、假冒三无产品泛滥、售后服务难以保障，成为消费者投诉的重灾区，网红经济爆发式成长带来的诸多问题日益凸显，亟待规范。
直播主应为商品担责
《标准》制定专家委员会副主任李有刚则说，直播带货产业链复杂，品牌商看重主播流量，消费者信任主播背书，如果产品出了问题，而主播不用承担任何责任，就可能出问题；当前，网路主播、内容发布平台、产品供应企业等相关参与者均缺乏明确的管理标准和监管机制，相关行业、产业链的规范化和标准化也仍缺乏依据。