晶硕董座变身网红 直播带货拚商机

台厂在全球美妆保养品市场规模仅占1%，晶硕光学董事长郭明栋开始逆向思考。他不走短线思维，乐观看待欧美日品牌把持的99%市场，准备放手挑战。(图/财讯提供)

室内口罩解禁了！蠢蠢欲动要挥军美妆保养品商机的和硕集团，已整军待发。根据《财讯》报导，由晶硕光学董事长郭明栋一手操刀，成立了晶澈科技与美彤国际，分别负责平台通路建置与美妆保养品开发，要以后进者的姿态，突围欧美日品牌大厂把持的天下。

走进新庄占地3百坪的全新办公室，迎面而来是一排晶硕隐形眼镜代言人的大型看板，紧接着开阔又充满朝气的办公环境，让人眼睛为之一亮，更特别的是，开放式厨房也设置其中。

网红、摄影师⋯全靠自己养

很难想像，在电子业拥有超过30年丰富历练的郭明栋，现在与一手培养的网红们一起讨论着如何拍摄直播。甚至经常研究韩国女子天团Blackpink的影片，想知道她们舞蹈如何让全球粉丝着迷，韩流如何崛起。

在《财讯》记者好奇追问下得知，原来郭明栋在进入电子业之前，自己担任过3年台视的摄影记者，当时是有张小燕、白嘉莉等大咖明星的年代。所以，郭明栋心中非常喜爱美的事物，就如同他收藏各种画作一样。

据国外研究机构Euromonitor报告指出，全球美妆保养品市场将于2026年上看7297亿美元，换算台币超过20兆元，目前台湾厂商市占率连1%都不到。「看似困难重重，但只要想到还有99%的市场可以挑战，就觉得非常兴奋。」郭明栋强调，美妆保养品需要生物科技与研发能力的基础，所以他一接手之后，先从原料研发开始做起。

转战美妆市场　从研发做起

根据《财讯》报导，美彤国际从2021年7月开始筹组团队，郭明栋也开始将部分的工作重心从晶硕转移至此，之后更接任美彤副董事长。他说，「我投入第一天开始，即与工研院合作以美白与菌相平衡两专案为主，开发台湾植萃特色专利。我们真的很认真研究，一定要先拿到国际认证，把基础先做好再开始卖，我们不是跑短线的思维。」

在通路布局方面，郭明栋过去在推自有隐形眼镜品牌时曾吃过多次苦头。他回忆，没有通路很难经营品牌，当时晶硕有产品却苦无地方销售，过去隐形眼镜的销售通路以眼镜行为主，郭明栋找到眼镜行要上架产品，却因缺乏知名度，对方要求上架前要先付费做广告，还被大杀价。