新东方拚转型 直播带货边教英文

大陆新东方集团创办人俞敏洪拚转型，近期在抖音平台直播带货，顺便教英文。（摘自新东方直播间抖音号）

大陆教育培训集团新东方旗下「东方甄选」直播间近日以「双语带货」震撼市场，主播们一边卖牛排，一边流利地教大家说英语，短短几天粉丝量爆增，销售额亦大增数十倍。对于双语直播大受欢迎，创办人俞敏洪称这是新东方老师们非常关键的转型。

本月10日，东方甄选直播间自称撞脸兵马俑、号称8年教过50万学生的英语老师董宇辉正在介绍五常大米。与其他直播间的主播不同，董宇辉在介绍到商品的特点时，会熟练地从身旁抽出一块白板，讲解这些特点如何用英语表达。

正是靠这一招，董宇辉和东方甄选直播间在2至3天内走红。据最新数据，6月11日，东方甄选直播18小时17分钟，销售额达1992.17万元（人民币，下同），相比开播之初增长40倍，最高线上人数8.86万。受此影响，新东方线上股价10日盘中一度涨近40％。

这并不是董宇辉专属技能，6月10日、11日两天，东方甄选直播间先后出现7、8位主播，无一例外均是「双语带货」。他们带货方式、性格长相不一，但都表达清晰，口齿伶俐。不少网友在评论区直言，「就是冲着免费的英语来的」、「没想到有一天会在带货直播间里学英语」。

实际上，自大陆去年的「双减」政策后，新东方度过极其煎熬的一年，不仅2021年营收一下子减少80％，也出现上市18年首份亏损财报。今年初还辞退6万名员工，有人就建议创办人俞敏洪关闭新东方，但一方面情感上他接受不了，自己还亲自下场直播带货。

新东方转型带货的故事曾被网友嘲笑，也有人直指，此次双语带货话题热度若冷却，东方甄选如何持续保持吸引力，是接下来首先要面对的挑战。

与此同时，大陆网通设备大厂华为创办人任正非近日亦就企业转型议题指出，现在华为实行干部任期制，就是不断降低部门「围墙」的措施。

任正非并称，华为推出「黄大年茶思屋」的宗旨，就是鼓励大家就科学和技术问题来「胡说八道」，每个科学家、专家来华为，就讲你们最擅长那一点，哪怕华为公司所有人听不懂也不要紧，因为它留在人的心中，敲开他的脑瓜，他就不封闭了。