补教业龙头新东方直播带货拚转型 陆央媒：恐怕不是最佳示范

受到减补习、减功课《双减》政策影响，大陆校外教育培训机构（补教业）巨头新东方退租1500个教学点，捐给农村学校8万套座椅，新东方创始人俞敏洪将开启直播带货，与几百位老师一起直播助农，并已成立全资控股的东方优选（北京）科技有限公司，经营范围包括销售鲜肉、禽蛋、水产品、新鲜水果蔬菜等。（新华社）

受到减补习、减功课《双减》政策影响，大陆校外教育培训机构（补教业）巨头新东方退租1500个教学点，捐给农村学校8万套座椅，新东方创始人俞敏洪将开启直播带货，与几百位老师一起直播助农，并已成立全资控股的东方优选（北京）科技有限公司，经营范围包括销售鲜肉、禽蛋、水产品、新鲜水果蔬菜等。大陆国务院主办中央直属党报《经济日报》13日发文称，作为校外教育培训行业的龙头企业之一，新东方转型具有风向标意义。如果只是从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业，恐怕不是最佳示范。

《经济日报》指出，直播带货很挣钱，此前有创业失败的名人直播带货，一年多就基本还清6亿元人民币债务，可见利润之高。急需转型的新东方盯上这条「成财」之路，可以理解。然而，从客观条件看，助农直播很难成为企业的新支柱。

先看市场。生鲜不是标品，每一次到货都可能与消费者预期有出入，容易引发不满。再看监管。农货直播涉及网路交易与食品安全两大领域，都是目前监管的重中之重。新东方要从校外教育培训跨界到直播电商，真不是动动嘴那么轻松。新东方想通过农货直播重回市值巅峰可能有难度，但作为带有教育基因的企业，也有可能干成其他主播干不了的大事。比如，以培训新农人和农民主播为切入点，推动职业教育发展。

据说，俞敏洪本人一直梦想像史丹佛一样建一所大学，那么，把这所大学建到更广袤的农村大地，没准更符合当下的社会需要。

《经济日报》建议，有线下资源的新东方可以考虑投身研学（研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动）赛道。如果新东方等大机构愿意组织研学活动，至少此前积累的学生资源可以无缝衔接，教研团队可以平滑转型，报课系统可以继续使用，学生们跟着熟悉的老师也放心些。比起直播带货，研学赚钱可能没那么快，但更契合新东方们的教育背景。

《经济日报》称，如果新东方等大机构愿意组织研学活动，至少此前积累的学生资源可以无缝衔接，教研团队可以平滑转型，报课系统可以继续使用，学生们跟着熟悉的老师也放心些。比起直播带货，研学赚钱可能没那么快，但更契合新东方们的教育背景。何况电商平台上已经有很多个「李佳琦」（当红直播主）了。