生吞蜈蚣卖假货 大陆直播乱象多

大陆直播电商经济高速发展，「流量造假」、「产品造假」事件频出，还有直播主为冲流量和粉丝数，生吞蜈蚣、壁虎而丧命。图为大陆民众学习如何直播带货。（中新社）

大陆直播电商经济高速发展，加上去年疫情影响，直接透过网路高效触达消费者的「直播带货」，立刻成为各电商平台的标配。而后「流量造假」、「产品造假」事件频出，还有直播主为冲流量和粉丝数，生吞蜈蚣、壁虎而丧命。如今大陆官方出手管控，预料将让沸腾的直播带货进入冷静期。

直播带货这一两年间异军突起，成为一种商业新业态，疫情之下更受到广泛关注并成为风潮。直播带货是主播与网路商家签约，透过网路平台以直播的形式推广销售商品，因此，商品特色和优惠活动外，带货主播本人的个人影响力和行销能力也很重要，不少「带货网红主播」应运而生。

不过，随着直播带货生态发展，出现许多虚假宣传、兜售三无产品（无生产厂名、厂址、卫生许可）、售后服务难等有损消费者合法权益的问题。

「辛巴直播带货假燕窝」事件喧嚣一时，网红直播主辛巴在直播带货过程中，强调商品的燕窝含量足、功效好，却未提及商品的真实属性为「风味饮料」，事后遭到网友踢爆其实全是糖水。假燕窝糖水事件，惊动大陆官方立案侦查宣判，最后封禁了辛巴个人平台帐号60天，所属公司也被罚90万元（人民币，下同）。

产品造假外，流量也能造假。明星汪涵去年双十一期间，被网友爆料有商家吐槽花了10万元请他直播带货，最后退货率高达七成，不仅如此，让商家最气愤的是直播中存在刷单现象，以至于商家收到了平台的警告通知。

此外，有直播主为了吸引关注，不惜生吞蜈蚣、壁虎而丧命；还有当起大胃王的「吃播」主，暴饮暴食，一位30岁的「吃播」主，半年增重了40公斤而猝逝；另外也有大妈假扮萝莉，故意遮脸直播，称要等订阅破10万再露脸，但发生遮脸特效突然不见的「翻车事件」等，各种奇闻乱象不胜枚举。

这样的现象也引起一些反思，大陆网路文章直言，「离开了粉丝的支持，主播就什么也不是，只是一个在无人房间里自嗨的孤独者罢了。」