比亚迪王传福留下的活路,被吉利李书福堵死了
极度内卷的车市,只有销量一骑绝尘的比亚迪,才有资格和底气说给其他车企留下一条活路。不过,王传福主动留下的活路,要被连开两枪的吉利李书福堵死了。到底是怎么回事呢?
1. 王传福留下活路?
去年8月份,比亚迪力压南北大众,问鼎国内车市销冠。截止到今年8月份,比亚迪已经连续13个月稳居销冠宝座,中国汽车从未如此强大过。如今,比亚迪的月销超27万辆,突破30万辆,也只是时间问题。这样的销量成绩有多恐怖?等于包括合资品牌在内的其他车企月销量的两倍。当然,这还是比亚迪自我控制下的结果,不然的话,比亚迪会将其他车企甩开更远的距离。
早前,王传福在业绩会上,曾经说过这样一段话:“在中国汽车市场10到20万元的价格带内,比亚迪有产品定价权,但我不想搞得大家很难受,别人都没活路。”换而言之,比亚迪有意控制了旗下热销车型的价格,并没有定价太低,主动给其他车企留下了活路。王传福说出这样话,是有充分理由和底气的。比亚迪早已成为车市的引领者,拥有着爆款车型的定义权,其他车企都是跟风者。
2. 李书福彻底堵死?
凭借着刀片电池、e平台3.0、DM-i超级混动等大杀器,比亚迪开启了插混爆款产品时代的大幕。依靠宋、秦等产品,“新能源汽车之王”比亚迪,以一己之力从根本上改变了车市格局,在家用轿车和SUV等细分领域成为新时代的销冠,把插混这条技术路线捧上神坛,同时封死了所有同级合资燃油车在中国的活路。当然,其他自主品牌也被比亚迪“误伤”。想活下来,只有在比亚迪留下的狭窄活路中,拼命炸开一条求生通道。
吉利、长城、长安等自主头部车企,均集合旗下几乎所有优势资源,以敢死队的勇气,向被彻底引爆的插混市场,发起猛烈的冲锋,因为这是一场生死之战。8月份,吉利银河L7(参数丨图片)(参数丨图片)交付再过万,高达11117万辆;长安深蓝S7孱弱两个月后艰难过万,达到10039辆;长城哈弗枭龙未公布具体销量,据推算只有五六千辆。目前看来,吉利银河遥遥领先。其他车企若再无较大起色和突破,王传福留下的这条狭窄活路,就要被李书福堵死了。
3. 吉利打响第二枪?
作为后来者,吉利们想要追赶前行者比亚迪的步伐,只有在性价比上等方面下更大的功夫。作为吉利汽车启动吉利银河车系后首款量产车,银河L7几乎用上了吉利所有的新能源技术。能给银河L7的,吉利一点也没有吝啬,因为这一次不容有失。银河L7也够争气,上市首月的6月份,销量就达9673辆;7月份破万达到10058辆,8月份再破万增至11117辆。在比亚迪宋极具统治力的SUV市场撕开一道口子,银河L7的成绩实属不易。
银河L7一炮而红之后,吉利银河乘胜追击,在混动市场打响了第二枪,发布了银河的第二款车型银河 L6。这一次,吉利将枪口对准了家用轿车市场,银河 L6定位为紧凑型轿车,瞄准的正是大众主流家轿细分领域。新车有 60km和125km两种纯电续航版本,一共有五款车型,售价区间为 11.58 万-14.98 万元。不难看出,吉利银河在15万级插混家用SUV市场站稳之后,又要挑战10万级插混家用轿车市场。
从吉利新能源品牌矩阵来看,几何主打15万元以下中低端市场,极氪负责30万以上高端豪华市场,而银河则主攻15-30 万元的大众主流新能源市场。银河所在这一细分市场,最能体现车企品牌、销量、利润的三重保障。最晚出现的银河,让吉利补上了新能源转型版图补上了最为关键的一块。对吉利来说,新能源转型只能成功,不能失败。所以无论道路有多狭窄,李书福都会带领吉利,义无反顾第一路杀过去。