Blackpink Jennie和BTS Jung Kook展現超強帶貨力 代言品牌季營收上漲雙位數

时尚品牌Calvin Klein拥有Blackpink Jennie和BTS防弹少年团Jung Kook（柾国）双天团代言人，除了形象广告造成热议，同时也反应在销售成绩。Calvin Klein与Tommy Hilfiger的母公司PVH公布了今年第二季的财报，销售额超出预期，还将上调全年盈利，其中Calvin Klein还成长了双位数，凸显Jennie和Jung Kook的超强带货实力。

Calvin Klein拥有Blackpink Jennie（右）和BTS防弹少年团Jung Kook（左）双天团代言人，除了形象广告造成热议，同时也反应在销售成绩。图／Calvin Klein提供

早在2021年时尚品牌Calvin Klein就有感于南韩女团Blackpink的全球影响力，因此砸下重金邀请有着诸多封号的Jennie担任代言人，而随之后数季曝光的形象广告，既性感又甜美的风格，屡屡成为网路话题。而Jennie穿戴单品也变成粉丝们争相拥有的热门产品，Calvin Klein更在今年推出与她合作的迷你限定系列，果不其然在上市当天吸引大批消费者涌入品牌店中抢购。看好「韩流」趋势Calvin Klein在今年3月加码签下BTS防弹少年团Jung Kook成为另一代言人，而当前导短片释出时，包含品牌名称在内更是成为当周社群流行关键字。

对比了PVH公司提出的第二季财报显示，时间正好落在Jung Kook担任新代言人，以及Jennie推出联名迷你系列期间。公司执行长Stefan Larsson先生也表示，Calvin Klein与Tommy Hilfiger成功转型，同时透过产品与代言人建立起品牌吸引力，进而实现电商与实体门市营收皆双位数的可能。而且就个别品牌来说，Calvin Klein撇除北美市场，对比同期在全球的销售成长了11％，让母公司得以上调全年盈利，后势仍看好有机会继续缔造新高。