博客来：投资学热爆 全民错失恐惧症上身

（阅读畅销榜、电子书榜前10名，商业理财书占7席，成为年度大势。图／博客来提供）

图书市场龙头博客来在电子书、假日书店、主题专门店等三大成长引擎热转下，今年图书全年营收成长两位数，创近5年最佳，成为疫情年受惠大户。

其中，阅读畅销榜、电子书榜前10名，商业理财书占7席，成为年度大势；新书榜前10名过半数同为Podcast节目主持人的作品，改写畅销榜纪录。

取自博客来年度图书销售观察的「2021博客来报告」，今（2）日揭露书市6大热销关键字：「FOMO疯投资」、「数位转型」、「亲职焦虑」、「动漫大IP」、「Podcaster双重身份」、「文学渗透力」。

趋势1：全民疯理财，投资学为年度阅读大势

股价、房价、物价爆炸性上涨，加上台股创新高，新世代投资者出现「TINA」、「FOMO」现象，积极参与股市投资，使得个人资产配置需求高涨，投资基础教育大量入榜，年度畅销书榜「投资理财」书占6席，热销更胜以往，表现最佳是「投资理财类」，股票与投资学年成长率均逾4成。值得一提的是，「虚拟货币」类书籍，业绩成长逾2倍，显示许多人积极找寻与学习新的投资方向。

「FOMO」(Fear Of Missing Out)，即「错失恐惧症」，是近代社会才出现的一种焦虑现象；「TINA」（There Is No Alternative），在超低债券利率的环境下，投资者「别无选择」。

趋势2：因应数位转型浪潮，带动知识学习买气翻倍

当疫情趋动远距、零接触成为新常态，从国际、企业到个人都在做「数位升级」，带动「行销/广告/业务」销售数量大增，业绩涨两成。个人想要网路开店拓展收入来源，刺激「网路创业/开店」类业绩成长逾1倍，是这波书市重要新趋势。今年居家期间长，读者想借此提升自我或找回工作规律，开始搜寻学习法、学习计划和时间管理，《原子习惯》一书较去年同期成长超过5000本。

趋势3：居家上课、上班两头烧，童书爆夯

童书销售业绩与册数均持续稳坐博客来书籍第一大类，今年疫情三级警戒期间销售更是翻倍成长，故事／小说类涌现大量需求，成为国中小学生居家期间的辅助学习与休闲替代，业绩成长超过1倍，在疫情期间带来超过千万业绩成长。同样被重视的还有在家学习，带动游戏书／字卡／练习本类型业绩成长1.2倍。

趋势4：漫画、轻小说迎来大IP时代

今年畅销榜与畅销作家榜单均可见许多漫画轻小说大型IP与作者进榜。《特殊传说》作者护玄以稳定的新书出版，站稳华文畅销作家冠军。墨香铜臭靠着多部BL古风轻小说拿下畅销作家亚军，并带动BL类轻小说年业绩成长近五成。

漫画部分，今年五大热门日漫IP《鬼灭之刃》、《进击的巨人》、《咒术回战》、《排球少年》、《航海王》共有四位作家进入年度畅销翻译作家TOP10，这五个IP合计一年内在博客来共卖出超过30万本单行本，平均每天卖出超过800本。其中《鬼灭之刃》23本单行本全部进入年度畅销总榜，缔造TOP100榜单中有近1/4都是鬼灭之刃的新纪录。

趋势5：Podcaster成为书籍热销新宠

新书榜前10名作家中有高达5位同时为知名Podcast节目主持人，包括股癌谢孟恭《灰阶思考》、周慕姿《过度努力》、唐绮阳《2021唐绮阳星座运势大解析》、角子《一个人，你也要活得晴空万里》、吴淡如《人生实用商学院》，Podcaster挟频道高收听率，加乘新书销量挤进年度新书TOP10，新媒体火热，让作家身分的主持人崛起。

趋势6：全龄防疫，视听娱乐回归「宅阅读」，经典文学小说、电影话题新书买气旺

文学小说在三级警戒期间业绩成长超过五成，由旧书、经典作品带动销售，显示全龄读者对于小说阅读需求大增。经典出版品持续关注出现在华文创作类型，包括三毛《撒哈拉岁月》推出逝世三十周年纪念版、萧丽红《千江有水千江月》推出出版四十周年纪念版、白先勇也推出《台北人》五十周年纪念版，这些经典作品重新推出都登上畅销榜，也带动华文创作类型年度业绩的成长。

西洋文学也有经典再现，电影话题改编的人气套书《沙丘》独领风骚，带动科幻小说年度业绩成长达50％。在疫情期间19～29岁文学读者消费人数成长达五成，主要购买张西、潘柏霖、柯佳嬿等年轻华文作家的书，对文学类型的喜好与需求多元。